zdrowia publicznego, bezpieczeństwa, praw człowieka, ochrony środowiska).
W polskiej literaturze używane są również określenia „reklama niekomercyjna” lub „reklama non profit”, podkreślające brak ukierunkowania na zysk materialny, jednak termin „reklama społeczna” stał się najbardziej rozpowszechniony.
Cele i funkcje Podstawowym celem reklamy społecznej jest inicjowanie lub wzmacnianie zmian o charakterze prospołecznym, takich jak: ograniczanie zjawisk uznawanych za szkodliwe (np. prowadzenia pojazdu pod wpływem alkoholu, przemocy domowej), promowanie zachowań sprzyjających zdrowiu (np. badań profilaktycznych), ochronie środowiska, bezpieczeństwu czy integracji społecznej.
Reklama społeczna pełni funkcje informacyjne (uświadamianie istnienia problemu), edukacyjne (przekazywanie wiedzy o jego przyczynach i konsekwencjach), perswazyjne (zachęcanie do określonego działania lub zaniechania) oraz symboliczne (kształtowanie obrazu grup społecznych, wartości i norm). W badaniach nad skutecznością reklamy społecznej analizuje się m.in. związek między cechami przekazu (np.