Інформаці́йне напо́внення са́йту (, вміст)  — це інформація чи досвід, який направлений на кінцевих користувачів чи аудиторію, яку розробник складає самостійно або копіює з дотриманням чинного законодавства.Odden, Lee (2013), "What is Content? Learn from 40+ Definitions" , TopRank Online Marketing Blog, Перевірено 2014-02-20

Поняття вмісту Весь вміст охороняється законом про авторське право, оскільки він є продуктом інтелектуальної праці і має своїх авторів, власників. Окрім якості вмісту одним із важливих критеріїв є його доступність. Особливо важливою для користувача є актуальність вмісту, його значущість на даний час, достовірність наданої інформації, а також відповідність вмісту поставленим цілям.

Унікальний вміст (ексклюзивний вміст) — це інформація, яка не має аналогів на ресурсах схожої тематики або розміщена на вебсайті з дозволу правовласника. Така інформація є результатом інтелектуальної праці та охороняється законом про авторське право. Найчастіше цей термін застосовують до текстового наповнення сайтів (текстовий вміст).

Унікальні статті, що написані для конкретного ресурсу, розміщуються на ньому і є першоджерелом вмісту. Будь-який їх передрук допустимий лише з дозволу законного власника і за його умовами. Грамотне, якісно виконане, і цікаве наповнення сайту здатне значно допомогти компанії і її сайту — підвищити відвідуваність, популярність, прибуток.

Рерайт статей (ReWrite) Одним із способів отримати вміст для сайту — рерайт готових статей. Рерайт — це перерозподіл домінанти тексту, зміна форми без зміни сенсу, так і розбавлення вмісту необхідними ключовими фразами, за якими розробник представляє сайт. При рерайті,як і при копіпасті, постає питання законності та етики. Щоб не переступати межі етики, слід обов'язково посилатися на джерело цих ідей.

Правила і поради щодо якості вмісту Текст повинен бути написаний цікаво, привертати увагу і затримувати відвідувача. У тексті не повинно бути орфографічних помилок, друкарських недоречностей, використання різних елементів у межах одного тексту (наприклад, різних термінів для одного і того ж поняття: вміст і контент), це може заплутати читача. Текст повинен бути унікальним для пошукових систем. Брати чужий текст і ставити на свій сайт, змінивши лише назву компанії, неправильно. За це ваш сайт може бути вилучено з баз пошукових систем. Текст необхідно оптимізувати під пошукові системи — додати (органічно вписати) достатньо багато ключових слів і виразів. Текст повинен бути «читабельним» для відвідувачів сайту. Часто власники сайту так прагнуть оптимізувати текст, що жоден відвідувач не може прочитати більш, ніж одне речення. Не захоплюйтеся. Текст повинен виконувати задану для нього мету: інформувати, коли потрібно інформувати, переконувати, коли потрібно переконувати, продавати, коли потрібно продавати. Текст необхідно зручно розміщувати на сторінці, щоб відвідувач не плутався у великому масиві тексту без єдиного виділеного рядка і не шукав довго те зображення, яке описується в тексті.

Джерела вмісту Оптимізуючи сайт під пошукові системи особливу увагу слід приділяти значущим ключовим словам, що розміщуються на сторінках сайту. При правильному підході кожна нова стаття — це набір ключових слів, за якими відвідувачі заходять на сайт через пошукові системи. Чим текст на сторінках є унікальнішим, тим більшою є імовірність високої популярності в пошукових результатах. Унікальний вміст цінується не лише пошуковиками, але і відвідувачами сайту. Від вмісту залежатиме позиція сайту в результатах пошукової системи, кількість підписників на RSS-канал, популярність і цитованість матеріалу і сайту в цілому. Також надасть ряд інших переваг. Часом, буває складно знайти ідеї для написання вмісту сайту. Тому, варто використовувати надійні джерела інформації для наповнення сайту. Це допоможе у підтримці життєвого тонусу ресурсу і збільшить його популярність, як серед користувачів, так і серед пошукових систем.

Написання документації Якщо ви добре розбираєтеся в чомусь і можете із цього приводу написати докладну документацію, то це відмінний спосіб привернути до сайту увагу необхідної аудиторії. Документацією може бути: звичайні відповіді на питання, що часто задаються FAQ (Frequently Asked Questions); інструкція з використання; докладний опис пристроїв з наведенням табличних параметрів. Наприклад, якщо сайт про велосипеди, тоді, на ньому доречно розмістити статті про те, як правильно чистити ланцюг, міняти камеру чи покришки тощо. Люди, що відвідали такий сайт і прочитали корисну інформацію, обов'язково підпишуться на розсилку і порадять сайт своїм друзям і знайомим.

Публікація новин Моніторинг і публікація новин з тематики сайту є ефективним способом підтримувати інтерес користувачів до матеріалу і сайту. В корпоративному сайті доречно розміщувати новини фірми, поставлені і досягнуті цілі, інформацію про проведення заходів, випуск нового продукту. Хоча, з часом новини застарівають і перестають бути актуальними, вони відіграють велику роль у момент актуальності. Окрім звичайного пошуку в пошукових системах існує пошук по новинах і блогах, що сприяє залученню додаткової аудиторії до ресурсу через новинний вміст.

Законний копіпаст Якщо матеріал на сторонньому ресурсі підходить для сайту за тематикою і його варто розмістити на сайті,яким може бути алгоритм ваших дій. По-перше, необхідно переконатися, що власник або автор вмісту не проти розміщення своїх праць на іншому ресурсі, і, по-друге, обов'язково в статті послатися на джерело. В цьому випадку користувачі будуть вдячні за корисний матеріал і за посилання, за яким вони, можливо, знайдуть додаткову інформацію з цієї теми. Релевантні посилання також цінуються пошуковиками.

Імпорт вмісту В іншомовному Інтернеті існує багато корисного матеріалу з різних тематик. Багато що з цього матеріалу не представлене українською мовою, тому є можливість бути першим представником або перекладачем корисного вмісту. Імпортом займаються багато оптимізаторів, оскільки це хороший і простій спосіб отримання унікального вмісту.

Моніторинг відповідей на google або yahoo Відповіді у google чи yahoo є хорошим джерелом ідей для написання вмісту на сайті. Копірайтинг матеріалу за відповідями на соціальних сервісах буде актуальним - може привернути велику кількість аудиторії на ваш сайт.

Збір інформації Наступний спосіб отримати хороший вміст — збирати інформацію з різних онлайн і оффлайн джерел. Це може бути інтерв'ю з професіоналом у даній галузі, або звичайна підбірка матеріалу, або ж збір інформації з журналів, газет, книг, публікація оффлайн-конференцій, презентацій, виступів тощо. Ідей для написання вмісту сайту є багато і всі вони мають свої особливості. Застосування певних методів написання залежить, перш за все, від спрямованості і типу сайту. Найкращий спосіб наповнення сайту вмістом — це дозволити користувачам робити це самостійно: коментування, питання і відповіді, обговорення (форум), рейтинги тощо. Цей метод є часто застосовується в соціальних сервісах, таких як Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, LinkedIn.

Основні принципи і рекомендації Використовуйте графічні зображення на сайті з певною метою Прагніть обходитися без використання графічного тексту Прописуйте всі зображення альтернативним текстом Графіка що є частиною змісту, повинні супроводжуватися текстовим описом Використовуйте зменшені копії великих малюнків Уникайте надмірного використання анімованих зображень на сайті

Блогінг Ще один з методів сучасного отримання вміста — блогінг. Це написання статей про події, що відбуваються навколо даної теми чи компанії. Сучасні оптимізатори добре знайомі з цією сферою і пошуковики ввели додаткові сервіси пошуку по блогах чи записах в щоденниках.

Стеження за тенденціями в різних співтовариствах Бути постійно в курсі того, що необхідне користувачам даної тематики, означає мати можливість писати популярний і необхідний вміст. Для цього потрібно відвідувати і брати активну участь в тематичних форумах, digg-подібних сайтах, гостьових книгах і інших соціальних співтовариствах, де обговорюються предмети необхідної тематики. Вміти влитися в потік в потрібний час в потрібному місці є необхідною умовою успішного підвищення популярності сайту без залучення ресурсів рекламних кампаній.

Див. також Інформація Таргетування Комп'ютерна термінологія Система керування вмістом Контекстна реклама Якість інформації Content management system Enterprise content management Геотаргетинг Вміст

Примітки

Посилання МЕТОДИКА І ТЕХНОЛОГІЯ КЕРУВАННЯ ІНФОРМАЦІЙНИМ НАПОВНЕННЯМ ОСВІТНІХ САЙТІВ