Особистий бренд — сформований у суспільному сприйнятті унікальний образ людини як фахівця або публічної особи. Ґрунтується на її цінностях, досвіді, компетенціях, репутації та способі комунікації з авдиторією. Відображає ключові риси публічного позиціювання людини, формується на основі її професійної діяльності, особистого досвіду й способів самопрезентації.
Історія
Термін «особистий бренд» уперше запропонував письменник і консультант з управління Том Пітерс у 1997 році.Peters, T. The Brand Called You. Fast Company. 1997. URL. У статті для Fast Company він розглядав особистість як окремий, відділений від корпоративного бренд і наголошував на зростанні ролі індивідуальності в професійному середовищі.
У XXI столітті поняття особистого бренду вийшло за межі корпоративної парадигми й стало однією з помітних тенденцій у сфері цифрових комунікацій.Кушнір Н. С., Стрілець-Бабенко О. В. Особистий бренд: сутність, функції та умови розвитку в аспекті психології маркетингу. Наукові записки. Серія: Психологія. 2023. № 2. С. 47–52. DOI: 10.32782/cusu-psy-2023-2-6. URL: https://journals.cusu.in.ua/index.php/psychology/article/view/218/204 На перший план у публічній комунікації вийшла концепція human-to-human, у межах якої взаємодія відбувається не лише між компаніями, а передусім між людьми. У зв’язку з цим особистий бренд набув поширення серед публічних осіб, пов’язаних із політичною, культурною та суспільною діяльністю, зокрема в нових медіа, де самопрезентація стала важливим складником публічного образу.
Складники
сутність бренду: базове уявлення людини про те, ким вона хоче бути; ядро її переконань, засноване на цінностях, що їх сформували фундаментальні життєві принципи особистості.Білоконь О. Особистий бренд в політиці // Актуальні проблеми суспільно-політичних наук. 2018. С. 101–103. URL цінності: система принципів, переконань та життєвих пріоритетів, що їх транслює людина і якими керується, коли приймає рішення, веде публічну та професійну діяльність. платформа бренду: канал комунікації, який людина використовує для реалізації особистого бренду. позиціювання: процес закріплення в суспільній свідомості того образу людини, який відповідає її цінностям, підкреслює її сильні сторони та спонукає авдиторію до взаємодії з нею; стисле словесне вираження системи цінностей, місії та ніші, яку вона займає, що відображає сутність бренду. авдиторія бренду: потенційні споживачі персонального бренду. візуалізація: унікальні візуальні повторювальні атрибути (матеріальні, цифрові), набір яких авдиторія асоціює з брендом.
Функції
Особистий бренд виконує експертну, соціальну та особистісну функції.
Експертна функція пов’язана з професійною самореалізацією людини, її фаховою роллю, сферою компетентності та взаємодією з цільовою авдиторією.
Соціальна функція полягає в транслюванні суспільної позиції, цінностей та ідей, з якими людина себе пов’язує в публічному просторі.
Особистісна функція виявляється у репрезентації індивідуальних характеристик людини, її способу самопрезентації та ролей, через які формується її публічний образ.
Реалізація цих функцій може підвищувати впізнаваність фахівця, зміцнювати його експертний статус, розширювати професійні контакти й кар’єрні можливості.Як створити особистий бренд: мета, позиціювання та канали комунікації. Netpeak Journal. URL. Водночас публічна самопрезентація, пов’язана з особистим брендом, супроводжується репутаційними ризиками, на які наражаються фахівці через поширення недостовірної інформації, негативну реакцію авдиторії, необачні висловлювання і порушення меж конфіденційності.
Приклади
У сучасному українському медіапросторі поняття особистого бренду застосовують щодо публічних осіб із різних сфер діяльності. Онлайн-видання, розвиваючи дискурс поняття, згадують таких публічних людей: Маша Єфросиніна, Євген Клопотенко та Кенді Суперстар.Як просувати особистий бренд в Instagram. Netpeak Journal. URL.Проєкт «Євген Клопотенко». Forbes Ukraine. URL.Ціль — діамантова кнопка: блогерка Кенді Суперстар збирає сотні мільйонів переглядів та заробляє на цьому великі гроші. Forbes Ukraine. URL.
Див. також Бренд Маркетинг Репутація
Примітки