-{SEO}- veb-sajta je optimizacija veb-sajta za pretraživače () je proces unapređenja kvaliteta i količine saobraćaja od pretraživača ka veb-sajtu preko prirodnih (organskih ili algoritamskih) rezultata pretrage. Tipično, što je sajt bolje rangiran (npr. u pretragama izlazi među prvima na spisku), više će saobraćaja biti preusmereno sa pretraživača na njega. Zahvaljujući SEO različite vrste pretraga mogu da se optimizuju, uključujući pretragu slika, lokalne pretrage i drugo.

Kao internet marketing strategija, -{SEO}- razmatra način funkcionisanja pretraživača kao i pojam koji ljudi pretražuju. Optimizacija veb-sajta prvenstveno obuhvata menjanje sadržaja i -{HTML}- koda koje može dovesti do poboljšanja njegovog rangiranja vezano za specifične ključne reči, i da ukloni prepreke prilikom indeksiranja sadržaja veb-sajta od strane pretraživača.

Akronim -{SEO}- može takođe da predstavlja ljude koji obavljaju optimizaciju veb-sajtova za pretragu. To je termin prihvaćen u konsultantskoj delatnosti za stručnjake koji izvode optimizaciju veb projekata u korist klijenta. Ovaj profil stručnjaka može ponuditi optimizaciju kao posebnu uslugu ili kao deo veće marketing kampanje. Da bi postigao efekat -{SEO}- može zahtevati izmene -{HTML}- koda stranice, takođe može biti inkorporiran u veb dizajn i razvoj stranice. Termin „prilagođen pretraživačima“ () može se odnositi na dizajn veb-sajta, menije, sisteme ažuriranja sadržaja (-{CMS}-) ili internet prodavnice koje se mogu lako optimizovati.

Za -{SEO}- možemo dalje reći da je to način na koji možemo prilagoditi sadržaj stranica prilikom izrade neke veb prezentacije. Takođe, treba izvršiti prilagođavanje unutrašnje i spoljašnje strukture linkova, kako bi botovima pretraživača bile dostupnije i lakše za dalje indeksiranje. Botovi pretraživača se koriste da pregledaju mnoštvo internet strana u veoma kratkom vremenu i da ih kategorišu. Veb stranica je indeksirana od strane pretraživača, -{Google}-, -{Yahoo}-, -{Bing}- ili neki drugi, kada je pregledana i kada joj je dodeljena odgovarajuća pozicija u rezultatima pretrage.

Umetnost i nauka razumevanja kako funkcioniše internet pretraživač predstavljaju srž razumevanja procesa optimizacije, zbog toga što -{SEO}- često nudi bolja rešenja od ostalih formi internet marketinga.

Posle najnovijih promena na -{Google}--ovom algoritmu za -{2011}-, tzv. , -{SEO}- usluga podrazumeva nešto širu listu poslova i aktivnosti, zbog težnje za izgradnjom što raznovrsnijeg link profila klijenata.

Semantička pretraga i LSI Savremeni algoritmi više ne analiziraju samo prisustvo ključnih reči, već koriste Latentno semantičko indeksiranje (LSI) kako bi razumeli kontekst stranice. Pretraživači danas mapiraju entitete i njihove međusobne odnose, što znači da je za visok rang neophodno pokriti kompletan tematski autoritet (). Optimizacija se stoga pomera sa pojedinačnih reči na sveобухватне odgovore koji zadovoljavaju specifičnu nameru korisnika (), bilo da je ona informativna, navigaciona ili transakciona. Aktivnosti vezane za -{SEO}- možemo podeliti u dve osnovne kategorije: -{onpage} - i -{offpage}- optimizaciju.

-{Onpage SEO}- podrazumeva: poređenje ključnih reči u odnosu na konkurenciju i njihovu dalju analizu u vidu detaljnih izveštaja optimizaciju meta tagova (-{title}-, -{description}-) sređivanje tagova u sadržaju (-{-{alt}-, -{title}-}-, naslovi linkova) optimizaciju naslova i podnaslova (-{H1-H6}-) kreiranje datoteke -{-{robots.txt}-}- kreiranje, registracija i obnova -{-{sitemap.xml}-}- popravljanje unutrašnje strukture linkova analizu dupliranog sadržaja kreiranje „404” stranice i „301” -{-{redirect}-}- po potrebi korišćenje Strong, italic i blackqoute tagova u tekstu izlazni linkovi ka kvalitetnim sajtovima kakav je i Wikipedia interni linkovi ka bitnoj stranici sa ključnom reči dodati video, infografik u tekst kako bi bio zanimljiviji poboljšati vreme učitavanja stranice ispod 3 sekunde responsive dizajn sajta dugmići za šerovanje na društvene mreže: facebook, twiter, youtube, instagram itd.

Core Web Vitals: Skup specifičnih faktora koje je -{Google}- uveo kao ključne za korisničko iskustvo. Oni mere brzinu učitavanja primarnog sadržaja (LCP), interaktivnost stranice (FID) i vizuelnu stabilnost tokom učitavanja (CLS). Sajtovi koji ne ispunjavaju ove tehničke standarde mogu biti lošije rangirani uprkos kvalitetnom sadržaju.

-{Offpage SEO}- je vezan za građenje imidža i reputacije na internet nebu, veoma raznovrsnog i kompletnog link profila, odnosno za proces optimizacije sajta van njegovih stranica i bez diranja koda.

Lokalni SEO Za preduzeća koja posluju na određenom geografskom području, lokalna optimizacija () je kritična. Ona podrazumeva optimizaciju za upite tipa „blizu mene” i upravljanje profilima na mapama pretraživača. Ključni faktori ovde su doslednost podataka o nazivu, adresi i telefonu (NAP), kao i lokalni citati na relevantnim regionalnim portalima i direktorijumima.

Građenje imidža i reputacije na internetu se ostvaruje isključivo preko kvalitetnog sadržaja (content marketinga). Nije slučajno što su neki blogeri stekli popularnost preko noći. Oni su prepoznali ovu potrebu i počeli su da pišu kvalitetne opservacije o nekom proizvodu tako da su stekli veliko poverenje kod svojih čitalaca. Neki su postali prave medijske zvezde, ljudi ih prate šta jedu, gde vežbaju, kakvu garderobu nose.

Tako da možemo reći da content marketing tekstovi imaju za posledicu izgradnju poverenja kod čitalaca a to posle rezultuje povećanjem prodaje proizvoda o kome se pisalo. Iz ove potrebe proisteklo je vrlo trazeno zanimanje copywriter. Oni imaju zadatak da pišu kvalitetne tekstove koji imaju edukativni, zabavljački ili informativni karakter. Iz tih tekstova koji se objavljuju na različitim portalima, po mogućstvu srodne tematike, ako dobijete link iz teksta to se zove kvalitetan link building.

Ključna reč iz teksta treba da vodi ka vašoj stranici sajta na koju se odnosi. Potrebno je da ovi tekstovi budu objavljeni na različitim portalima koji imaju dobar DA (domain authority). Ukoliko ste uspeli da objavite tekst na portali koji ima visok DA i da zainteresujete njihove posetioce, da im date kvalitetan odgovor na njihove probleme, tekst može vrlo lako da postane viralan, tj. da se brzo raširi društvenim mrežama. To je najbolji put za građenje Brendinga i podizanja reputacije vašeg sajta.

Istorijski razvoj Webmasteri su počeli sa optimizacijom sajtova za pretraživače sredinom 90-ih, kada su prvi pretraživači počeli da rade na katalogizaciji ranog weba. U početku, sve što je webmasteri trebalo da urade bilo je da adresu web stranice,ili URL, dostave različitim pretraživačima koji bi poslali „pauka“ da „obiđe“ stranicu, sa nje ekstrahuje linkove ka drugim stranicama, i informacije nađene na strani vrati pretraživaču radi njihovog indeksovanja. Taj proces uključuje pauka koji preuzima stranicu i postavlja je na server samog pretraživača dok drugi program, poznat kao indekser, ekstrahuje različite informacije o stranici, kao što su reči koje ona sadrži, njihova lokacija kao i sve što je od značaja za određene reči. Svi linkovi koje stranica sadrži takođe se ekstrahuju i stavljaju u plan za kasnije obilaženje.

Vlasnici sajtova su počeli da prepoznaju značaj sajta koji je vidljiv i visoko pozicioniran u listama rezultata pretraživača stvorivši tako priliku za rad onima koji se bave i „belom“ i „crnom“ optimizacijom pretraživača. Prema analitičaru Deniju Salivanu, termin "search engine optimization" verovatno je prvi put upotrebljen 1997. godine. Dokumentovano je da je termin prvi upotrebio Džon Odet i njegova kompanija Multimedia Marketing Group, kao što je i zabeleženo na web stranici MMG sajta u avgustu 1997. Prvi sajt, registrovan u američkoj agenciji za zaštitu autorskih prava, koji je sadržao termin „search engine optimization“ je sajt Brusa Kleja, iz marta 1997.

Prve verzije algoritama za pretragu oslanjale su se na informacije koje su dostavljali webmasteri, kao što su ključne reči u meta tagovima, ili indeks podataka u sistemima kao što je ALIWEB. Meta tagovi pružaju podatke o sadržaju svake stranice, ali upotreba meta podataka da bi se indeksovale stranice pokazala se kao nepouzdana, jer je postojala mogućnost da izbor ključnih reči u meta tagovima od strane webmastera ne predstavlja stvarni sadržaj sajta. Netačni, nepotpuni i nekonzistentni podaci u meta tagovima omogućavali su rangiranje stranica za pretrage koje nisu imale veze sa njima. Webmasteri su takođe manipulisali brojem atributa u izvornom HTML kodu stranice, a sve da bi se što bolje rangirali na listama pretraživača.

Oslanjajući se previše na činioce kao što je gustina ključnih reči koju su kontrolisali isključivo webmasteri, prve verzije pretraživača često su bile meta zloupotreba i manipulacija. Da bi svojim korisnicima pružili što bolje rezultate, pretraživači su morali da se pobrinu za to da njihove stranice prikazuju samo najrelevantnije rezultate pretrage, umesto stranica koje nemaju veze sa konkretnom pretragom, a pretrpane su velikim brojem ključnih reči. Pošto uspeh i popularnost pretraživača zavisi baš od njegove mogućnosti da izbaci relevantne rezultate za bilo koju pretragu, izbacivanje listi sa pogrešnim i netačnim rezultatima na kraju bi dovelo do toga da se posetilac okrene drugom izvoru informacija. Pretraživači su na izazov odgovorili kreiranjem složenijih algoritama za rangiranje koji su uzimali u obzir dodatne faktore, a kojima webmasteri nisu mogli lako da manipulišu.

Diplomci sa univerziteta Stenford, Lari Pejdž i Sergej Brin, razvili su backrub, pretraživač koji se oslanjao na matematički algoritam da bi ocenio značaj web stranica. Broj dobijen tim algoritmom, PageRank, je funkcija količine i snage dolaznih linkova. PageRank procenjuje verovatnoću da će određena stranica biti dostupna korisniku koji nasumice pretražuje internet, a takođe prati linkove koji dolaze sa jedne na drugu stranicu. U suštini, to znači da su neki linkovi „jači“ od drugih, jer stranica sa većim PageRank-om ima više šansi da bude posećena od strane nasumičnog korisnika.

Pejdž i Brin su osnovali Google 1998. godine. Google je ubrzo stekao lojalne sledbenike među rastućom populacijom internet korisnika koji su voleli njegov jednostavan dizajn. Osim on-page faktora (kao što su gustina ključnih reči, meta tagovi, naslovi, linkovi i struktura sajta), Google je uzimao u obzir i off-page činioce (kao što su PageRank i analiza hiperlinkova) da bi izbegao manipulacije kojima su bili izloženi pretraživači koji su koristili samo on-page faktore prilikom rangiranja. Iako je PageRank bilo teže savladati, webmasteri su već razvili sistem za tzv. linkbuilding i različite šeme kojima su već uticali na Inktomi pretraživač, a te metode su se pokazale primenljivima pri manipulaciji sa PageRank-om. Neke od ovih šema, kao što su farme linkova, uticale su na stvaranje hiljada sajtova koji su služili isključivo za spemovanje linkovima.

Do 2004. pretraživači su uključili širok spektar neotkrivenih činilaca u svoje algoritme za pretragu da bi umanjili uticaj manipulacije linkovima. U Google-u kažu da koriste preko 200 signala prilikom rangiranja sajtova. Vodeći svetski pretraživači pored Google-a, kao što su Bing i Yahoo!, takođe ne otkrivaju svoje algoritme. Neki od najznačajajnijih SEO operatera od tada proučavaju različite pristupe optimizaciji i objavljuju ih na forumima i blogovima.

2005. godine Google je počeo sa personalizovanjem pretrage za svakog korisnika ponaosob. U zavisnosti od istorije ranijih pretraga, Google je izrađivao rezultate za ulogovane korisnike. 2008. godine Brus Klej je izjavio: „ rangiranje je mrtvo“, baš zbog personalizovanih pretraga. Posmatrati kako je sajt rangiran postajalo je beznačajno, zato što bi, na kraju, pozicija sajta postala različita za svakog korisnika i svaku pretragu.