Данмаку или данму (, ), — это система субтитров и комментариев на видеоплатформах, возникшая в Японии и впоследствии получившая широкое распространение в Континентальном Китае. Система позволяет пользователям публиковать комментарии поверх воспроизводимого видео в виде движущихся элементов, которые синхронизируются с временной шкалой ролика. Комментарии обычно отображаются в виде «пролетающих» по экрану сообщений, визуально напоминающих шквальный обстрел.
История Термин «данмаку» изначально использовался в контексте японских аркадных игр жанра Shoot ’em up для обозначения плотного потока снарядов на экране. Одним из ранних известных примеров игр, ассоциируемых с формированием визуального стиля, характерного для «bullet hell», считается игра Batsugun (1993), разработанная японской компанией Toaplan. Несмотря на то, что Batsugun не является первой игрой жанра, ей приписывается влияние на формирование ряда визуальных и механических элементов, позднее характерных для игр с плотным паттерном снарядов.
Япония Современное использование термина в контексте онлайн-медиа связано с видеохостингом Niconico, запущенным в 2006 году. Платформа внедрила систему комментариев, позволяющую пользователям размещать сообщения, синхронизированные с временной шкалой видео. Эти комментарии отображаются поверх видеоряда и перемещаются по экрану в момент, соответствующий времени их публикации.
Такая форма отображения комментариев получила название «данмаку» по аналогии с визуальным эффектом плотного потока текста, напоминающего «завесу пуль». Сообщения сохраняют привязку ко времени воспроизведения, что позволяет отображать их при повторном просмотре видео.
Китай В конце 2000-х годов формат был заимствован китайскими видеоплатформами, где получил название «данму» (). Одними из первых сервисов, внедривших данную систему, стали AcFun и Bilibili. В дальнейшем функция синхронных комментариев была интегрирована в ряд крупных китайских видеоплатформ, включая IQIYI, Youku и Tencent Video.
Формат данму получил широкое распространение в среде пользователей, связанных с аниме, комиксами и компьютерными играми (иначе называемой ACG-культурой), а затем был перенесён и в другие типы контента, включая короткие видео и прямые трансляции.
Система данму позволяет пользователям размещать комментарии, синхронизированные с определёнными моментами видео. Комментарии могут содержать реакции на происходящее в кадре, предупреждения о спойлерах, пояснения, переводы, шутки, а также текстовые элементы, используемые в качестве визуальных эффектов или подсказок. В китайском и японском сегментах интернета в комментариях данму широко используются локальные интернет-мемы и элементы сетевого жаргона. Для уменьшения перекрытия важных объектов в кадре на некоторых платформах применяются технологии распознавания объектов и автоматического размещения комментариев.
Для публикации комментариев на большинстве платформ требуется аутентификация пользователя.
Данму стала объектом исследований в области лингвистики, социологии, культурологии и медиакоммуникаций. Отдельные работы также рассматривают возможности использования данной формы взаимодействия в образовательных онлайн-средах.
Характеристики
Интерфейс Комментарии данмаку отображаются непосредственно поверх видео и синхронизируются с временной шкалой воспроизведения. Сообщения могут перемещаться по экрану, а также отображаться в фиксированных позициях в верхней или нижней части кадра. При большом количестве комментариев экран может быть частично или полностью заполнен текстом, что визуально напоминает «завесу пуль».
В отличие от классической секций комментариев, сообщения данмаку привязаны к определённым моментам видео и воспроизводятся при каждом просмотре соответствующего фрагмента.
Многие платформы позволяют пользователям изменять параметры отображения комментариев, включая размер и цвет шрифта, прозрачность, скорость движения и количество одновременно отображаемых сообщений. Обычно также доступны функции фильтрации комментариев и полного отключения режима данмаку.
Особенности коммуникации Данмаку рассматривается как одна из форм компьютерно-опосредованной коммуникации. Сообщения появляются на экране в заранее заданные моменты времени и исчезают после завершения отображения.
Взаимодействие пользователей строится вокруг временной шкалы видео. Сообщения отображаются в порядке привязки к определённым моментам воспроизведения, что отличает данмаку от классических форумов и секций комментариев, основанных на древовидной структуре обсуждений.
Исследователи отмечают, что подобная организация коммуникации позволяет пользователям реагировать на конкретные события в видео и формирует эффект совместного просмотра у зрителей, просматривающих контент в разное время.
Обмен знаниями Благодаря синхронизации комментариев с видеорядом пользователи могут использовать данмаку для размещения пояснений, примечаний и переводов отдельных фрагментов видеозаписи. На некоторых платформах сформировались сообщества добровольных переводчиков, публикующих переводные комментарии непосредственно поверх видео.
Социальные практики Использование данмаку привело к формированию специфических коммуникативных практик, сетевого жаргона и устойчивых шаблонов поведения пользователей. Например, зрители могут оставлять предупреждения перед значимыми, неожиданными или эмоционально насыщенными сценами. В китайском сегменте интернета для подобных предупреждений широко используется выражение .
Во время просмотра пользователи также могут реагировать на комментарии других участников, ссылаясь на их расположение на экране, цвет текста или содержание сообщения. Подобные практики позволяют формировать неформальные обсуждения, связанные с конкретными моментами видео.
Использование Данмаку получил широкое распространение на видеоплатформах Японии и Китая. Первоначально формат был наиболее популярен среди пользователей, интересующихся аниме, комиксами и компьютерными играми, однако впоследствии начал использоваться и в других категориях контента, включая фильмы, телесериалы, образовательные материалы и прямые трансляции.
В Китае функция данму была внедрена не только специализированными платформами, ориентированными на ACG-контент, но и крупными коммерческими видеосервисами. Рост популярности формата привёл к его использованию в маркетинговых и рекламных целях, а также к интеграции в различные модели взаимодействия с аудиторией.
За пределами Восточной Азии системы комментариев, синхронизированных с видеорядом, распространены значительно меньше. Исследователи связывают это с различиями в развитии интернет-культур, особенностями локальных медиаплатформ и сложившимися пользовательскими практиками потребления контента.
Критика
Отвлечение Одним из наиболее часто отмечаемых недостатков данмаку является наложение большого количества комментариев на видеоряд. Исследования показывают, что отображаемые поверх видео сообщения могут отвлекать внимание зрителей от основного контента и вынуждать их распределять внимание между видеорядом и комментариями. При высокой плотности сообщений данмаку также может ухудшать удобство просмотра и восприятие информации.
Для решения данной проблемы многие платформы предоставляют пользователям возможность настраивать отображение комментариев, включая изменение их количества, скорости движения, прозрачности и расположения на экране, а также полное отключение функции данмаку. На некоторых платформах применяются алгоритмы искусственного интеллекта, предназначенные для предотвращения перекрытия комментариями лиц и других значимых объектов в кадре.
Цензура и модерация По мере распространения данмаку на крупных китайских видеоплатформах возросло внимание к вопросам модерации пользовательских комментариев. Операторы платформ используют автоматические и ручные методы проверки сообщений для удаления контента, нарушающего правила сервиса или требования законодательства.
В Китае деятельность платформ, использующих данму, регулируется нормативными актами в области интернет-коммуникаций. В 2019 году вступили в силу «Правила управления онлайн-платформами коротких видео», предусматривающие дополнительные требования к модерации пользовательского контента, включая комментарии, публикуемые поверх видео.
Примечания
Категория:Терминология компьютерных игр Категория:Субтитры