Lefèvre-Utile — французский бренд печенья, символ города Нант. С 1986 по 2007 год бренд принадлежал компании Danone, с 2007 по 2012 год — Kraft Foods, а с 2012 года принадлежит компании Mondelēz International.
История
Компания Lefèvre-Utile была основана в Нанте в 1846 году Жаном-Роменом Лефевром. Изначально он продавал печенье с английской фабрики Huntley & Palmers, а затем начал собственное производство. Название происходит от первых букв фамилий Лефевра () и его деловой партнёрши и жены Полин-Изабель Утиль (). Их инициалы впервые были использованы Альфонсом Мухой в 1897 году в рекламе календаря компании «Lefèvre-Utile Biscuit Co.». В том же году компания наняла Фирмена Буиссе для создания рекламного плаката. Буиссе, уже известный своей работой для компании Menier Chocolate, создал рекламный образ Petit Écolier («Маленький школьник»), на котором присутствовали инициалы LU. Впоследствии изображение Буиссе было использовано для линии печенья Petit Beurre. Через несколько лет успех логотипа привёл к тому, что компания стала называться LU.
Сын основателя, Луи Лефевр-Ютиль, возглавил компанию, и в конечном итоге она была приобретена Générale Biscuit S.A., которую, в свою очередь, в 1986 году приобрела Groupe Danone. Несмотря на то, что в настоящее время LU является международным брендом, его продукция в основном продаётся в Западной Европе, и в 2005 году на его долю приходилось почти половина продаж подразделения Danone по производству печенья и хлопьев.
В июле 2007 года компания LU была продана компании Kraft Foods, а с 2012 года бренд принадлежит компании Mondelēz International.
Галерея
Примечания
Ссылки Официальный сайт Эволюция логотипов LU
Категория:Появились в 1846 году во Франции Категория:Торговые марки Mondelēz International Категория:Компании региона Пеи-де-ла-Луар Категория:Французское печенье Категория:Культура Нанта Категория:Экономика Нанта