«Dомашний» — российский федеральный телеканал, ориентированный на женскую аудиторию от 25 до 59 лет. Принадлежит холдингу «СТС Медиа».
Бизнес-модель «Домашнего» представляет собой телевизионную сеть. Аналоговый сигнал телеканала в настоящий момент распространяется через малое количество региональных партнёров (поскольку с многими из них договор на ретрансляцию был разорван 31 декабря 2019 года в связи с переходом России на цифровое вещание), либо собственными станциями (например, ООО «ТЦ Вечер» в Барнауле, ООО «СТС-Иркутск» в Иркутске, ООО «ТРК РИО» в Тольятти). С 2012 года входит во второй мультиплекс цифрового телевидения (в данном случае лицензия на вещание уже принадлежит не местным вещателям, а непосредственно АО «Новый канал»). Техническое проникновение телеканала на территории РФ по состоянию на 2018 год составляло 96,1 %. Потенциальная аудитория телеканала — более 100 млн человек.
Имеет международную версию — «Домашний International», которая доступна в Республике Беларусь, Молдове, Грузии, Армении, Азербайджане, Казахстане, Киргизии, Монголии, странах Европы, США, Канаде и Австралии.
История О планах холдинга «СТС Медиа» на создание телеканала, ориентирующегося на женскую аудиторию, стало известно в начале осени 2004 года — почти сразу после того, как холдинг стал владельцем московского канала «М1», а также петербургского «Невского канала», казанского «ВарианТ» и пермского «Т-8». На протяжении нескольких месяцев, пока в «СТС Медиа» шла подготовка к полноценному запуску их второго телеканала, на «М1» были закрыты почти все прежде выходившие проекты собственного производства, а их место занимали, в основном, советские и зарубежные художественные фильмы. Первые проморолики нового канала стали появляться на «М1» в середине февраля 2005 года. Название «Домашний» новому телеканалу придумал Владимир Ханумян.
2005—2014
Телеканал «Домашний» начал своё вещание в 7:00 6 марта 2005 года. Первоначально зона покрытия составляла 40 % территории страны, а потенциальная аудитория насчитывала 45 миллионов россиян. «Домашний» за один год в эфирном пространстве продемонстрировал стремительную динамику роста. В начальный период существования доля аудитории канала составляла 1,3 %, к 2007 году она достигла показателей в 2,0 %. В столице показатели доли изначально составляли 2,6 %, что было меньше, чем у предыдущего вещателя на этой частоте (на последней неделе работы М1 его среднесуточный показатель доли был 3,5 %).
Как и телеканал СТС, «Домашний» ориентировался на семейную аудиторию. Однако в отличие от развлекательного СТС, тематика «Домашнего» была определена как «познавательное, полезное телевидение». В первые годы сетка вещания телеканала составлялась преимущественно из различных тематических программ о медицине, кулинарии, семье, моде, ремонте, путешествиях и животных; также выходили утренний канал «Полезное утро» и дневной канал «Полезный день». Многие программы транслировались в прямом эфире и подразумевали интерактивную связь со зрителями — любой зритель мог позвонить по указанному на экране номеру телефона и задать ведущим или гостям свой вопрос.
В конце нулевых — начале десятых многие телешоу были закрыты (оставлены только самые популярные), а большую часть эфирного времени стали занимать фильмы и сериалы (как зарубежные, так и российские — в основном повторы с других каналов). Наиболее популярным из показываемых сериалов стал скетчком собственного производства «Одна за всех» с Анной Ардовой в главной роли. По словам Марины Хрипуновой, программы прикладного характера, которые лежали в основе сетки вещания «Домашнего» первых лет работы, стали постепенно уходить из сетки вещания канала в связи с тем, что теперь ту полезную информацию, которую давали в таких передачах, можно сразу найти в сети Интернет, а также из-за низких рейтингов просмотра.
31 января 2011 года телеканал «Домашний» перешёл на круглосуточное вещание (до этого практиковались небольшие технические перерывы приблизительно с 6:30 до 7:00 либо с 6:00 до 6:30).
С 2014 года
В октябре 2014 года «Домашний» отступил от концепции семейного канала и стал именовать себя сугубо женским. С этого же времени канал стал чаще показывать сериалы собственного производства: среди успешных можно отметить ситком «Сватьи», мелодраму «Двойная сплошная», детектив «Напарницы», российско-турецкую мелодраму «Восток-Запад». Рейтингообразующими сериалами стали также турецкие драмы, выходившие по выходным в 19:00 — «Великолепный век», «Тысяча и одна ночь», «Великолепный век. Империя Кёсем», «Любовь против судьбы», «Моя мама», «Чёрно-белая любовь», «Любовь Мерьем», «Ветреный», «Яркое пламя». Активное развитие на телеканале получили реалити-шоу («Беременные», «Моя свадьба лучше!», «Свадебный размер», «Кризисный менеджер»)Самый успешный год в истории «Домашнего» СТС Медиа, 15 января 2016«Dомашний» — главный женский тренд 2016 года! Sostav.ru, 23 января 2017 и судебные шоу («По делам несовершеннолетних», «Тест на отцовство», «Давай разведёмся»).
1 февраля 2016 года началось официальное вещание международной версии телеканала «Домашний» — «Домашний International», тестовое вещание которой осуществлялось с февраля 2015 года.
Начиная с сезона 2016/2017 годов, когда канал возглавила программный директор Марина Хрипунова, в дневном эфире появились докудрамы «Понять. Простить» (перешедшая с «Первого канала»), «Реальная мистика», «Порча» и «Знахарка», в эфир вернулся адвокат Павел Астахов в качестве ведущего судебного шоу «По делам несовершеннолетних». Канал продолжает разрабатывать проекты собственного производства — 4-х серийные мелодрамы для прайм-тайма (если в 2016 году в эфире было 4 подобных мини-сериала, то в 2020 году их было выпущено 60) и несколько длинных сериалов-франшиз, один из которых — «Женский доктор». С весны 2020 года стали запускаться специальные линейки мелодрам (например, «Фабрика мелодрам»), в рамках которых 4-серийные мелодрамы выходят по будням (иногда ежедневно) в 19:00. Увеличение производства собственных сериалов ещё в 2017 году позволило отказаться от сериального контента «Первого канала», а с марта 2020 года «Домашний» отказался также и от показа мелодрам телеканала «Россия-1», на которых ранее строил свой прайм-тайм. Зарубежная (нетурецкая) и советская кинопродукция стала выходить значительно реже, в основном — в праздничные дни.
1 февраля 2019 года телеканал «Домашний» перешёл на формат вещания 16:9. В ноябре 2019 года вещание телеканала было переведено на формат высокой чёткости — он доступен на официальном сайте «Домашнего» и на видеосервисе «More.tv», а также в сетях кабельного и интерактивного телевидения (например, «Ростелеком»).
Руководство
Генеральные директора Александр Роднянский (2005—2008) Антон Кудряшов (2008) Наталья Билан (2008—2012) Наталия Короткова (2012Новые кадровые назначения в «СТС Медиа» Телевести, 2 октября 2012—2014) Лика Бланк (2014—2016) Марина Хрипунова (с 18 июля 2016)
Программные директора Анастасия Бялобжеская (2006—2009) Наталия Короткова (2009—2012) Марина Хрипунова (2012—2016) Ольга Шадрина (с 2016 года)
Директор по маркетингу Ольга Карташкова (с 2014 года)
Арт-директор Наталья Разуваева (с 2022 года)
Музыкальные оформители Антон Батагов (2005—2008)
Слоганы «Домашний — телеканал для домашних» (6 марта 2005 — 27 августа 2006) «Домашний — телеканал про жизнь» (28 августа 2006 — 31 августа 2009) «Новый год — самый домашний праздник» (зима 2008 — 2009; 2009 — 2010) «Мы любим жизнь» (1 сентября 2009 — 31 августа 2011) «Это жизнь» (1 сентября 2011 — 31 августа 2013) «Весна — пора меняться», «Весна — время меняться» (1 марта — 31 мая 2012) «Будь собой» (1 сентября 2013 — 14 октября 2014) «Всегда для женщин» (15 октября 2014 — 7 августа 2021) «Новый год — всегда для женщин» (15 декабря 2014 — 26 января 2015) «Весна близко» (15 февраля — 31 мая 2015) «Главный женский», «Главный турецкий» (с 7 августа 2021 года)
Награды Телеканал имеет премии в области телевизионного дизайна и промоушна, в частности Promax BDA и Promax UK, а проект канала, комедийное шоу «Одна за всех» дважды становился обладателем премии ТЭФИНаграды — Телеканал «Dомашний» СТС Медиа.
Портал Domashniy.ru Domashniy.ru — интернет-ресурс для женщин. Был запущен 17 октября 2011 года. Не является традиционным сайтом телеканала, так как кроме информации о сериалах и шоу здесь выкладываются эксклюзивные статьи, советы экспертов по тематическим разделам «Еда», «Мода», «Здоровье», «Психология» и другим«СТС Медиа»: женскому порталу Domashniy.ru исполнился год Медиа Атлас, 17 октября 2012.
Примечания
Ссылки
«Домашний» на сайте агентства по продаже рекламы «ЭвереСТ-С»
Категория:Домашний Категория:Коммерческие телеканалы России Категория:Спутниковые телеканалы России Категория:Телеканалы России Категория:Государственные телеканалы России Категория:Телеканалы на русском языке Категория:Круглосуточные телеканалы Категория:Телеканалы, запущенные в 2005 году Категория:Второй мультиплекс цифрового телевидения России Категория:HD-телеканалы