miniatura|Procesul de difuzare a reclamelor online O platformă de tip supply-side ( SSP ) sau o platformă de tip sell-side este o platformă tehnologică care permite editorilor web, editorilor de televiziune conectată (CTV), dezvoltatorilor de aplicații mobile și proprietarilor de publicitate stradală (DOOH) să își gestioneze inventarul publicitar, să îl completeze cu reclame și să obțină venituri. Platformele de tip supply-side sunt o parte integrantă a ecosistemului de publicitate programatică, permițând vânzarea automată și optimizarea spațiului media digital.
O platformă de tip supply-side operează pe parte de ofertă (publisheri) și se conectează la cu rețelele de publicitate și ad exchange-uri, care, la rândul lor, interacționează cu platformele de tip demand-side (DSP)utilizate de advertiseri.
Acest sistem permite agenților de publicitate, advertiserilor să afișeze reclame online și în mediul digital out-of-home (DOOH) către o audiență țintă selectată. Platformele SSPtransmit impresiile disponibile către ad exchange-uri, unde acestea sunt achiziționate de platformele DSP în numele advertiserilor, agenților de marketing, în funcție de criteriile specifice de targetare și date despre audiență. Prin oferirea impresiilor către un număr cât mai mare de potențiali cumpărători, editorii pot maximiza veniturile generate. Prin urmare, SSP-urile sunt uneori denumite platforme de optimizare veniturilor. Jack Marshall, provided by (2014-01-22). "WTF is a supply-side platform". Digiday. Retrieved 2016-07-29.
Adesea, licitațiile în timp real (RTB) sunt utilizate pentru a finaliza tranzacțiile DSP.
Spre deosebire de rețelele de publicitate, care sunt orientate către cumpărătorii (agenții de publicitate, advertiseri), platformele de tip supply-side oferă servicii editorilor (proprietarii de site-uri, aplicații și publicitate stradală ). Platformele de tip SSP sunt adesea integrate în structura companiilor de publicitate și de difuzare a reclamelor (ad serving), precum și în cadrul platformele de schimb de reclame (ad exchange-urilor) care intermediază relația dintre publisheri, editorii (partea de ofertă), și advertiseri, agenții de publicitate (partea de cererea).
Equativ OpenX Sovrn PubMatic Magnet Smaato (acum parte a Verve) SpotX Verizon Media Xandr (fostul AppNexus ) Google Ad Manager Media.net Sevio
Platformă de tip ad exchange Platformă de cumpărare a publicității (DSP)
Referințe
Categorie:Publicitate online