Hype é a promoção extrema de uma pessoa, ideia, produto, que geralmente dura por um pequeno espaço de tempo. É o assunto tendência, é o que está "dando o que falar" ou algo sobre o qual todos falam e comentam - o que está na moda. A palavra deriva de hipérbole, figura de linguagem que representa o exagero de algo ou uma estratégia para enfatizar alguma coisa. O fenômeno do hype (engajamento/motivação/excitação) está relacionado ao hiperconsumismo e de técnicas de manipulação midiática e sobrevalorização artificial de produtos ou ativos através dessas mesmas técnicas.
Pode, designar, também: "uma situação em que algo é muito divulgado e discutido nos jornais, na televisão, etc. para atrair o interesse de todos"; "anunciar e discutir repetidamente algo nos jornais, na televisão, etc. para atrair o interesse de todos"; "informações que fazem algo parecer muito importante ou emocionante"; "para fazer algo parecer mais emocionante ou importante do que é"; "publicidade, notícias e elogios públicos a um novo produto ou serviço, que são usados para deixar as pessoas empolgadas em comprá-lo" ou experimentá-lo"; "sensacionalismo".
Existem várias versões da origem da palavra. De acordo com um deles, hype é a abreviação de hipérbole. De acordo com outro - de hyper , "over". De acordo com o Dicionário Explicativo de Merriam-Webster, a palavra apareceu na forma verbal por volta de 1931 e foi registrada como substantivo em 1951. A origem não é estabelecida. Alguns análogos são “publicidade irritante”, “hype”, “histeria”, “ruído de informação”. Do inglês, esta palavra pode ser traduzida como "exagero" ou "hipérbole". O linguista canadense-americano Steven Pinker em seu livro traduz "hype" como "pathos" ou "ruído".Lydia Mikhailovna Zemlyanova. Comunicação e mídia. - Editora da Universidade de Moscou. - 2004. - 416 p.
Conceito Hype é uma abreviação da palavra inglesa hyperbole, que representa exagero em português; termo usado no marketing como adjetivo para as campanhas publicitárias exageradas, é uma estratégia moderna de usar publicidade extrema que está intimamente associado às mídias sociais. O marketing por meio do hype geralmente usa a escassez artificial para induzir a demanda. Também tem ligação com o marketing de escassez, que trabalha com o lado psicológico do público, despertando um senso de urgência e de necessidade. Os consumidores de produtos sensacionalistas geralmente participam como uma forma de consumo conspícuo para significar características sobre si mesmos. O Hype permite que as marcas promovam sua imagem acima da qualidade real do produto. As marcas de streetwear colaboraram com a moda de luxo para justificar a cobrança de preços premium por seus produtos. Como exemplo, a grife Vetements usou os canais de mídia social para promover um moletom com capuz de edição limitada que vendeu 500 unidades em horas, registrando vendas de 445 mil euros. Quando o hype do marketing é usado para impulsionar a demanda por produtos de edição limitada, os consumidores às vezes tentam revender esses produtos em mercados secundários para obter lucro (comparável à venda de ingressos). O mercado de revenda é uma indústria de US$ 24 bilhões.Cassidy, Nicholas George (2018). O efeito dos tipos de escassez na preferência do consumidor no mercado de tênis de alta qualidade. Universidade Estadual dos Apalaches. Mitterfellner, Olga (2019). Fashion Marketing and Communication. Taylor and Francis. ISBN 9780429837166.
Método Marcas de luxo podem lançar produtos em colaboração com marcas de roupas prontas como forma de aumentar o hype. As colaborações têm sido usadas por algumas marcas de luxo para contornar as marcas de fast fashion copiando seus designs. O professor da Universidade de Nova York Adam Alter diz que, para uma marca estabelecida criar um frenesi de escassez, ela precisa lançar um número limitado de produtos diferentes, com frequência. O hype geralmente é criado por meio de varejo de anúncios . A marca "Comme des Garçons" foi uma das primeiras a usar essa estratégia, alugando uma loja desocupada de curto prazo resolveu os problemas de armazenamento de liberar o produto para venda rápida.Cohen, Arielle K. (2012). Designer Collaborations as a Solution to the Fast- Fashion Copyright Dilemma. Chicago-Kent Journal of Intellectual Property.Alter, Adam (2017). Irresistible: The Rise of Addictive Technology and the Business of Keeping Us Hooked. Penguin Random House. ISBN 9780735222847.
Em termos de estratégia militar, a técnica do hype por ser comparada a artilharia ou barragem por saturação, ou seja, o alvo é alvejado com tanta intensidade (anúncios, propagandas, etc.) que simplesmente não consegue reagir.Murugesan, A. (2016, October 2). LinkedIn. Retrieved August 28, 2018, from
https://www.linkedin.com/pulse/critical-analysis-garners-hype-cycleanuthama-murugesan
Remus, R., Quasthoff, U., & Heyer, G. (2010). SentiWS - a Publicly Available Germanlanguage Resource for Sentiment Analysis. Proceedings of the 7th International Language Ressources and Evaluation (LREC'10), (pp. 1168- 1171).
Robot_Ninja. (2018). Getting started with XPath - and how to use it with Robot Ninja. Retrieved from: https://robotninja.com/blog/getting-started-xpath/.
Seung-Pyo Jun, H. S. (2018). Ten years of research change using Google Trends: From the perspective of. Technological Forecasting & Social Change, pp. 69-87.
Silge, J., & Robinson, D. (2018). Text Mining with R. Retrieved from: https://www.tidytextmining.com/.
Steinert, M., & Leifer, L. (2010). Scrutinizing Gartner's hype cycle approach. PICMET. Phuket, Thailand.
Vastermann, P. (2005). Media Hype: Self-Reinforcing News Waves, Journalistic Standards and the Construction of Social Problems. European Journal of Communication , 20(4).
Wagner, S. (2017). Text Mining - Analyse der Wahlprogramme für die BTW 2017. Retrieved from: https://www.inwt-statistics.de/blog-artikel-lesen/textmining-part-1-analyse-der-wahlprogramme-fuer-die-btw-2017.html.
What is R? (2018, 09 13). Retrieved from The R Project for Statistical Computing: https://www.r-project.org/about.html
Wickham, H. (2016, 08 29). Package ‘rvest’. Retrieved from The Comprehensive R Archive Network: https://cran.r-project.org/web/packages/rvest/rvest.pdf
Wickham, H. (2018, 05 10). stringr: Simple, Consistent Wrappers for Common String Operations. Retrieved from The Comprehensive R Archive Network: https://cran.r-project.org/web/packages/stringr/index.html
Wien, C., & Elmelund-Præstekær, C. (2009). An Anatomy of Media Hypes: Developing a Model for the Dynamics and Structure of Intense Media Coverage of Single Issues. European Journal of Communication, 24(2).
XML Path Language (XPath). (2016, 10). Retrieved from The World Wide Web Consortium: https://www.w3.org/TR/1999/REC-xpath-19991116/
Cultura popular O termo 'hypebeast' foi cunhado para definir consumidores vulneráveis ao marketing hype. As origens do termo vêm da empresa Hypebeast, com sede em Hong Kong. Os comportamentos do hypebeast definem o hype marketing; a compra de bens populares que eles não podem se dar ao luxo de impressionar os outros. O hype também se manifesta em filas com marcas que geralmente vendem produtos sensacionalistas por meio de lojas de anúncios. O uso do hype criou uma série de expressões associadas: (a) Drop- o lançamento real do produto; (b) Cop - compra do produto; (c) "Taking the L" (dando o salto) - tentativa malsucedida de compra do produto. Muitas marcas de luxo lançam produtos sensacionalistas em sua loja online. Isso levou à criação de empresas que permitem que os consumidores usem bots para garantir ou melhorar suas chances de comprar um produto de edição limitada.Hawes, Byron (26 June 2018). Drop. ISBN 9781576878781.
Renwick, Finlay. "How Waiting In Line Became The Biggest Fashion Trend Of The 2010s".
Esquire magazine. Izundu, Chi Chi. "Why people use bots to buy limited edition trainers". BBC News.
Análise do conceito A origem da palavra "Hype" deriva do grego antigo ὑπερβολή /haɪpɜːrbəli/ que significa tanto quanto "jogar acima". Pode-se interpretar isso como colocar muito energia em um esforço que se perde o objetivo tão inevitavelmente, com uma hiperbóle. O hype está intimamente ligado à atividade da mídia. Os meios de comunicação de massa modernos geralmente concentram comunicação sobre questões únicas até que o interesse pelo assunto esteja completamente desgastado e outro assunto pode ser “hyped”.Adamuthe, A. C., Tomke, J. V., & Thampi, G. T. (2015). An empirical analysis of hypecycle: a case study of cloud computing technologies. International Journal of Advanced Research in Computer and Communication Engineering , 4(10).
Boriss Siliverstovs, D. S. (2018). Google Trends and reality: Do the proportions match?Appraising the informational value of online search behavior:Evidence from Swiss tourism regions. Journal of Economic Behavior & Organization, pp. 1-23. CRAN. (2018). Package ‘gtrendsR’. Retrieved from: https://cran.rproject.org/web/packages/gtrendsR/gtrendsR.pdf.
Fenn, J., & Raskino, M. (2008). Mastering the Hype Cycle: How to Choose the Right Innovation at the Right Time . Harvard Business
Press. Fenn, J., & Raskino, M. (2009). Understanding Gartner's
Hype Cycles. Gartner Inc. . Fenn, J., Raskino, M., & Burton, B. (2013, January 4). Understanding Gartner's Hype Cycles. Gartner Inc.
Järvenpää, H. M., & Mäkinen, S. J. (2008). An empirical study of the existence of the Hype Cycle: A case of DVD technology. Engineering Management Conference.
Järvenpää, H., & Mäkinen, S. (2008). Empirically detecting the Hype-Cycle with the life cycle indicators: An exploratory analysis of three technologies. International Conference on Industrial Engineering and Engineering Management. Jun, S.-P. (2012). An empirical study of users’ hype cycle based on search traffic: the case study on hybrid cars. Scientometrics, 91(1), 81-99. Khurana,
D., Koli, A., Khatter, K., & Singh, S. (2017). Natural Language Processing: State of The Art, Current Trends and Challenges .
Na maioria das vezes, essa atividade leva a uma sobrecarga expectativas e, posteriormente, para decepções (sobrecarregadas) no público - por isso nunca atinge o real significado do assunto. No campo da tecnologia, o Ciclo Hype de Gartner tornou-se um importante modelo para explicar o estado de desenvolvimento da expectativa em certas tendências tecnológicas. Embora mapeie as fases dos hypes tecnológicos de forma concisa, tem sido criticado por sua aplicação bastante arbitrária e previsões imprecisas, por exemplo. Vários autores tentaram examinar o conceito de ciclo hype de Gardner empiricamente, por exemplo.
Descreve-se o hype como uma “onda de notícias" de "parede a parede" gerada pela mídia, desencadeada por um evento específico e aumentada pelo processo de auto-reforço dentro da produção de notícias da mídia”. De acordo com essa definição, um hype é sempre baseado em um evento midiático que também pode ser retirado dos estudos posteriores, sobre doenças transmissíveis, problemas sociais e política. Ao invés de entender um hype como “exagero” ou “distorção”, pode ser determinado que “uma definição de hype midiático só pode ser baseada na dinâmica específica de uma onda de notícias, sem denúncia a priori do fenômeno”.
Além disso, um hype não é apenas um produto da mídia de notícias, os esforços de publicidade, marketing, branding e relações públicas são aspectos vitais de um hype, ligado a gatilhos de mídia, importante para as empresas e para o Marketing. Tornou-se conhecido pela consultora do Gartner Jackie Fenn em 1995 e influenciou o desenvolvimento do chamado “Gartner Hype Cycle” (ciclo hype de Gartner). miniaturadaimagem|300x300px|Ciclo Hype