Ben's Original

(anciennement Oncle Ben's en France et en Belgique) est une marque commerciale de l'industrie agroalimentaire déposée en 1943, principalement connue pour un riz long grain étuvé commercialisé sous cette marque.

Elle a été la marque de riz la plus vendue aux États-Unis de 1950 aux .. Jusqu'en 2020, tous les produits de la marque étaient accompagnés du portrait d'un Afro-Américain représentant le personnage .

Historique vignette|gauche|redresse|Publicité américaine en 1951. La genèse de la marque s'articule autour de trois personnes. Le premier, E.G. Huzenlaub, mit au point un procédé censé améliorer la valeur nutritionnelle du riz. Il fit alliance avec le courtier texan Gordon Harwell, qui avait fabriqué un appareil de cuisson. En 1943, c'est Forrest E. Mars qui va apporter le financement nécessaire au lancement de la marque de riz aux États-Unis..

était un riziculteur connu dans la région de Houston pour produire le riz de meilleure qualité de la région, à tel point que son nom servait de référence aux autres riziculteurs et autres commerçants en riz. C'est pourquoi la marque s'empara de ce nom.. Toutefois, le portrait symbole de la marque n'est pas celui d', décédé au lancement de celle-ci, mais celui de Frank Brown, maître d’hôtel du restaurant de Chicago où Gordon Harwell avait ses habitudes.. il était connu et apprécié pour son accueil chaleureux donc Gordon Harwell lui a rendu hommage en prenant comme symbole son portrait pour la marque .

Le riz est un riz étuvé en usine. La saveur est modifiée par le procédé.

semble également être le nom donné autrefois par les esclaves au chef de leurs gardiensEt non garde-chiourme, comme Puys-Denis le rapporte, vraisemblablement par erreur, la « chiourme » désignant des galériens et non des esclaves. dans les plantations de Sierra Leone..

Marchés Marché européen

Publicité Depuis 1970, la publicité insiste sur le fait .

La publicité de la marque est généralement accompagnée du slogan , véhiculé par le personnage d', incarné par un homme âgé afro-américain au visage souriant. Cet homme n'est autre que Frank Brown, le maître d'hôtel d'un restaurant où Gordon L. Halwell avait ses habitudes..

En 1999, lance une nouvelle campagne publicitaire reposant sur le dernier né de la famille d'. En avril, la promotion du lancement d'un nouveau riz long grain s'effectue sur l'annonce d'une naissance.. En novembre de la même année, ce bébé joufflu remplaçait alors le traditionnel vieil oncle attaché à l'image de la marque pour une seconde campagne publicitaire. Le pari était risqué mais il a porté ses fruits, une étude ayant montré que 72 % des femmes interrogées disent avoir aimé l'affiche..

En 2005, une campagne de publicité à la télévision est lancée. Celle-ci mise beaucoup sur la convivialité. En effet, le spot met en scène une mère de famille qui prépare du riz . Petit à petit, les enfants arrivent en demandant si leurs amis peuvent venir manger. À chaque nouvel invité, la mère verse du riz en plus dans sa casserole. La musique de la publicité était Rock Daniel, un titre interprété par Rosetta Tharpe..

En 2006, une étude affirme qu’ est la sixième marque alimentaire en France en termes de notoriété..

En 2008, la voix de l’oncle Ben dans les publicités télévisées, Randall Garrett, a attaqué l'agence d'Arcy Massius Benton et Bowles et a réclamé d'euros pour . Il estimait que l'enregistrement de sa voix avait été utilisé abusivement par la société.. Il a finalement été débouté..

En 2020, l'entreprise agro-alimentaire Mars, à qui appartient , assure sa volonté de faire évoluer l'image de la marque, notamment l'emballage jugé raciste, évoquant l'esclavage des plantations de coton et de riz.. Elle décide alors de supprimer le portrait afro-américain et de se renommer .

Identité visuelle

Notes et références

Voir aussi

Ben's Original

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