Marlboro (Estados Unidos: /ˈmɑːrlˌbʌroʊ/,After Bans, Tobacco Tries Direct Marketing (audio on page) Reino Unido: /ˈmɑːrlbərə, ˈmɔːl-/) es una marca estadounidense de cigarrillos, fabricado por Philip Morris USA (una sucursal de Altria) en los Estados Unidos, y por Philip Morris International (ahora separada de Altria) fuera de los Estados Unidos. Richmond (Virginia) es la ubicación de la planta de fabricación de cigarrillos más grande de Marlboro. Marlboro es la marca de cigarrillos más vendida en todo el mundo desde 1972. A partir de 2017, Marlboro tenía una participación de mercado del 40% en los Estados Unidos, más de las siguientes 7 marcas en competencia combinadas.
Historia thumb|Cigarrillos en un paquete Marlboro thumb|Un cigarrillo y un paquete de Marlboro Silver Pack (anteriormente llamado Ultra Lights hasta que el nombre de light se prohibió como engañoso)
El fabricante de cigarrillos Philip Morris abrió una filial en Nueva York en 1902 para vender muchas de sus marcas de cigarrillos. La marca "Marlboro" se registró en los Estados Unidos en 1908, aunque ningún cigarrillo se comercializó con este nombre hasta 1923. En 1924 se lanzó la marca. Primero se comercializan como "el cigarrillo de lujo de Estados Unidos" y se vendieron principalmente en hoteles y complejos turísticos.
Alrededor de la década de 1930, comenzaba a publicitarse como un cigarrillo para mujeres basado en el eslogan "Mild As May". El nombre se tomó de una calle de Londres donde se encontraba la fábrica británica de Philip Morris. Sin embargo, en 1885, una marca llamada "Marlborough" ya se estaba comercializando como "favorita de las damas" por Philip Morris & Co.
En la década de 1930, la publicidad del cigarrillo se basaba principalmente en la apariencia de un cigarrillo con filtro, en un intento por atraer al mercado masivo. Para este fin, el filtro tenía una banda roja impresa a su alrededor para ocultar las manchas de lápiz labial, llamándolo "Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips" ("Consejos de belleza para mantener el papel de tus labios").
Poco antes de la Segunda Guerra Mundial, las ventas de la marca se estancaron en menos del 1% de las ventas de tabaco en los Estados Unidos y se retiraron brevemente del mercado. Después de la guerra, Camel, Lucky Strike y Chesterfield fueron los únicos cigarrillos comunes.
Después de que los científicos publicaron un importante estudio que relaciona el hábito de fumar con el cáncer de pulmón en la década de 1950, Philip Morris volvió a colocar a Marlboro como un cigarrillo para hombres para adaptarse a un nicho de mercado de los hombres que estaban preocupados por el cáncer de pulmón. En ese momento, los cigarrillos con filtro se consideraban más seguros que los cigarrillos sin filtro, pero hasta ese momento solo se habían comercializado para mujeres. En ese momento, los hombres indicaron que, si bien considerarían cambiar a un cigarrillo con filtro, les preocupaba que se los viera fumando un cigarrillo comercializado para mujeres.
El paquete rojo y blanco fue diseñado por Frank Gianninoto. El emblema se coloca en la parte superior del paquete y tiene la popular expresión latina "Veni, vidi, vici" ("Vine; vi; vencí") atribuida a Julio César. El reposicionamiento de Marlboro como un cigarrillo para hombres fue manejado por el anunciante de Chicago Leo Burnett. La campaña propuesta consistía en presentar una línea de figuras masculinas: capitanes de mar, levantadores de pesas, corresponsales de guerra, trabajadores de la construcción, etc. El vaquero debía haber sido el primero en esta serie. Mientras Philip Morris estaba preocupado por la campaña, finalmente dieron luz verde.
La participación de mercado de Marlboro aumentó de menos del uno por ciento a la cuarta marca más vendida. Esto convenció a Philip Morris a abandonar la alineación de figuras varoniles y quedarse con el vaquero, más tarde conocido como Marlboro Man. Desde 1963, los anuncios de televisión utilizaron el tema de Elmer Bernstein de The Magnificent Seven.
A fines de la década de 1960, se introdujo Marlboro "Longhorn 100's". Aunque estaban codificados con colores de oro, eran cigarrillos de sabor completo, no light. En 1972, Marlboro se convirtió en la marca de tabaco más vendida en el mundo.
Para cumplir con una sentencia judicial de 2006 en Estados Unidos, Philip Morris (y todas las demás compañías de cigarrillos) ahora no pueden usar palabras como "Lights", "Ultra-Lights", "Medium", "Mild", o cualquier otra designación similar que dé la falsa impresión de que son más seguros que los cigarrillos normales de sabor completo. Por lo tanto, Marlboro y otras compañías de cigarrillos deben usar solo códigos de colores en su lugar; por ejemplo, Marlboro Lights ahora se llama Marlboro Gold Pack.
Philip Morris respondió a la popularidad de Pall Mall, la marca número tres, empujando a Marlboro Special Blends, un cigarrillo de menor precio.
thumb|Paquete de cigarrillos Marlboro con una advertencia de salud (Fumar mata)
En 2013, Philip Morris International presentó "Marlboro 2.0". El diseño del paquete fue cambiado; el rojo oscuro se reemplazó con un rojo más claro, el "Marlboro" y el logotipo de Philip Morris se tornaron en un borde y transparente, y alrededor de 2017 se introdujo un "SmartSEAL" especial para mantener frescos los cigarrillos almacenados por un período de tiempo más largo. Los paquetes Marlboro 2.0 están disponibles principalmente en Europa y en algunas partes de África, Asia y América Latina, pero no en los Estados Unidos, Canadá, Australia (debido al empaquetado neutro) y Nueva Zelanda.
En 2015, Philip Morris anunció que introduciría un "Firm Filter" en sus variantes Marlboro Red, Gold, Silver Blue, Ice Blast y White Menthol. El director gerente de Philip Morris para el Reino Unido e Irlanda, Martin Inkster, dijo que la técnica de Firm Filter se agregó para "ofrecer la calidad que puede sentir, y es una forma más limpia de apagar su cigarrillo".
Publicidad En la década de 1920, la publicidad del cigarrillo se basaba principalmente en la apariencia de un cigarrillo con filtro, en un intento por atraer al mercado masivo. Para este fin, el filtro tenía una banda roja impresa a su alrededor para ocultar las manchas de lápiz labial, llamándolo "Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips" ("Consejos de belleza para mantener el papel de tus labios").
El paquete rojo y blanco fue diseñado por Frank Gianninoto. El reposicionamiento de Marlboro como un cigarrillo para hombres fue manejado por el anunciante de Chicago Leo Burnett. La campaña propuesta consistía en presentar una línea de figuras masculinas: capitanes de mar, levantadores de pesas, corresponsales de guerra, trabajadores de la construcción, etc. El vaquero debía haber sido el primero en esta serie. Mientras Philip Morris estaba preocupado por la campaña, finalmente dieron luz verde.
La participación de mercado de Marlboro aumentó de menos del uno por ciento a la cuarta marca más vendida. Esto convenció a Philip Morris a abandonar la alineación de figuras varoniles y quedarse con el vaquero, más tarde conocido como Marlboro Man. Desde 1963, los anuncios de televisión utilizaron el tema de Elmer Bernstein de The Magnificent Seven.
A lo largo de los años, Philip Morris ha hecho muchos anuncios de vallas publicitarias, carteles y revistas.
Philip Morris también realizó varias vallas publicitarias, adhesivos y otros recuerdos relacionados con el deporte a lo largo de los años, promoviendo principalmente la marca Marlboro a través de sus asociaciones de equipos McLaren y Ferrari en lugares como Rusia y Mónaco.
A través de los licenciatarios, Philip Morris vende diversos productos de comercialización, como encendedores, ceniceros, gafas de sol y otros accesorios, que a veces se regalan al grupo objetivo como parte de promociones promocionales. En 1983, se lanzó la campaña "Marlboro Adventure Team Adventure Camp", para la cual los participantes tenían que postularse, había una colección de ropa y accesorios.
Patrocinio deportivo Fórmula 1
thumb|BRM P180: el patrocinio de los deportes de motor de Marlboro comenzó con el equipo BRM Fórmula 1 en 1972 thumb|Los colores de Marlboro aparecieron por primera vez en un McLaren en la temporada de . Este es Emerson Fittipaldi conduciendo el McLaren M23 en el Gran Premio de Gran Bretaña de 1974 thumb|El Marlboro patrocinó a Ferrari de Michael Schumacher en
Marlboro es bien conocido por su asociación con el automovilismo. Esto comenzó en 1972 con el patrocinio del equipo de Fórmula 1 BRM, que se llevó una victoria en el Gran Premio de Mónaco de 1972. En y , el gigante de los cigarrillos respaldó al equipo de Frank Williams Racing Cars, cuyos autos fueron registrados como Iso-Marlboro.
En , Marlboro se asoció con el equipo de McLaren, que le dio su primer Campeonato de Constructores y el título de pilotos para Emerson Fittipaldi. El equipo tuvo éxito hasta , con otro campeón mundial en James Hunt en . Después de eso, la asociación pasó por un período seco hasta que la Project Four Organization de Ron Dennis se hizo cargo del equipo en . McLaren, patrocinado por Marlboro, dominó la F1 durante gran parte de los años 80 y principios de los 90, con Niki Lauda, Alain Prost y Ayrton Senna ganando el Campeonato de Pilotos, todo menos un año desde hasta . Después de la partida en de Ayrton Senna, quien murió en un accidente el año siguiente, Marlboro McLaren no ganó una carrera en tres años. Marlboro terminó su patrocinio del equipo en , lo que puso fin a la famosa librea roja y blanca de McLaren. Después del final de la temporada de , McLaren fue patrocinado por West desde en adelante.
A lo largo de los años, McLaren tuvo que alterar la librea de Marlboro para cumplir con las leyes regionales de patrocinio antitabaco vigentes en países como Francia, el Reino Unido y, posteriormente, Alemania. El logotipo de Marlboro fue reemplazado por un galón en , con un código de barras en y y de a o con "McLaren" en y de a y de a . En el Gran Premio de Portugal de 1986, el automóvil de Keke Rosberg fue pintado de amarillo y blanco en lugar de rojo y blanco, para anunciar Marlboro Lights.
Marlboro también patrocinó a los conductores de Scuderia Ferrari desde 1973 (la marca apareció solo en cascos y trajes), pero solo en 1984 se convirtió en un patrocinador menor en los monoplazas de Ferrari. Hasta entonces, Enzo Ferrari solo permitía que aparecieran marcas de proveedores técnicos en los autos de su equipo. En 1993, Marlboro comenzó a asumir el cargo de patrocinador principal, y en 1997 se convirtió en patrocinador del título cuando el equipo fue nombrado oficialmente "Scuderia Ferrari Marlboro".
thumb|Destacada marca de Marlboro en el coche y el equipo Ferrari Fórmula 1 en el Gran Premio de Baréin de 2006.
A lo largo de los años, Ferrari, al igual que McLaren, tuvo que modificar la librea de Marlboro de varias maneras para cumplir con las leyes regionales de patrocinio antitabaco que existían en países como Francia, el Reino Unido y más tarde Alemania. El logotipo de Marlboro se eliminó por completo o se reemplazó por un espacio en blanco de a (los autos Ferrari tenían espacios en blanco sobre Marlboro de vez en cuando en y ), se cambió a un "código de barras" de a y en y , o el texto se eliminó mientras se guardaba el chevron con el nombre del conductor () y en la ropa de los miembros del equipo, el logotipo de Marlboro se convirtió en un cuadrado blanco con una franja roja en la parte superior con el nombre escrito del conductor desde los años 80 hasta . El equipo utilizó un especial los colores para el Gran Premio de Italia de 2001 en conmemoración de los ataques del 11 de septiembre en los Estados Unidos; Ambos autos corrieron sin ningún tipo de patrocinio y lucían conos negros. En el Gran Premio de Baréin de 2005, los autos lucían narices negras como señal de luto por el Papa Juan Pablo II.