Datový makléř nebo datový broker () je jednotlivec nebo společnost specializující se na sběr osobních údajů (například dat o příjmu, etnicitě, politických názorech nebo údajů o geolokaci), většinou z veřejných záznamů, ale někdy i z privátních zdrojů, a na jejich prodej nebo licencování třetím stranám pro různé účely. Zdroje, obvykle internetové, mohou zahrnovat data z sčítání lidu a volebních seznamů, sociální sítě, soudní zprávy nebo historii nákupů. K prodeji osobních dat jsou zřizována online tržiště.

Sběr osobních údajů a jejich prodej je v různých zemích regulován různě. Například ve Spojených státech amerických neexistuje federální regulace, která by chránila spotřebitele před datovými makléři, i když některé státy začaly přijímat zákony na individuální úrovni. V Evropské unii reguluje činnost datových makléřů nařízení GDPR.

Někteří datoví makléři uvádějí, že mají k dispozici údaje o velkém množství populace. Americká společnost Acxiom tvrdí, že má data od 2,5 miliardy různých lidí.

Charakteristika Datový broker je někdy jinak nazýván také jako informační broker (zkratkou IB). Mezi další používané výrazy patří: nezávislí specialisté na informace, informační nebo datoví agenti, poskytovatelé dat, dodavatelé dat, prodejci informací, syndikovaní datoví brokeři nebo společnosti prodávající informační produkty.https://www.inc.com/encyclopedia/information-brokers.html

Od konce 20. století technologický rozvoj, zejména vznik internetu, rostoucí výpočetní výkon počítačů a klesající náklady na ukládání dat, výrazně usnadnil firmám sběr, analýzu, uchovávání a přenos velkých objemů dat o jednotlivcích. To vedlo k vzniku průmyslu informačních brokerů nebo datových brokerů. K roku 2021 neexistují žádné povinné akademické kvalifikace pro profesi informačního broker.

Služby Poskytovanou službou je obchod s nákupem a prodejem informací jako komodity. Informační brokeři (IB) sbírají a zpracovávají data z různých veřejně dostupných zdrojů, jako jsou online databáze, a poskytují je klientům pro účely ověřování identity, marketingu, prevenci podvodů nebo analýzy trhu.

Hlavními klienty informačních brokerů jsou firmy z různých odvětví, finanční instituce, politické strany, vládní úřady a historici. Informační brokeři používají různé zdroje dle jejich dostupnosti v různých zemích, například sčítání lidu, údaje o změně adresy, záznamy o motorových vozidlech, nákupní historie, veřejné záznamy a sociální sítě. Data mohou zahrnovat osobní údaje, jako jméno, adresa, rodné číslo, profesní údaje a informace o vlastnictví majetku.

Sběr a agregace těchto dat vede k vytvoření individuálních profilů, které jsou prodávány jiným organizacím, například pro cílenou reklamu, ověřování identity nebo detekci podvodů. Někteří brokeři také poskytují služby jako analýzu dat, vytváření databází nebo aktualizace informací. Informační brokering může být také využíván k výzkumu konkurence nebo k provádění kontrol na osoby v rámci různých profesí.

Příklady Mezi firmy poskytující služby datových makléřů patří: LexisNexis, ProQuest, Acxiom, Experian, Epsilon, CoreLogic, Datalogix, Intelius, PeekYou, Exactis, Recorded Future.https://www.ftc.gov/system/files/documents/reports/data-brokers-call-transparency-accountability-report-federal-trade-commission-may-2014/140527databrokerreport.pdf

Ve Spojených státech, kde neexistuje federální regulace, dochází k výraznému obchodu s osobními daty uživatelů internetu, chytrých telefonů, mobilních aplikací nebo zákaznických věrnostních programů. Provozovatelé webových stránek a aplikací do nich nasadí trackery (sledovače), které data sbírají, a poté je prodají datovým makléřům, kteří tyto izolované zdroje poskládají do databází a dále prodávají klientům. Ve Spojených státech nejčastěji datoví makléři disponují údaji, jako jsou: jméno a příjmení, kontaktní údaje, telefonní číslo, e-mailová adresa, demografické údaje, historie online aktivity uživatele, historie nákupů, veřejně sdílené aktivity na sociálních sítích, historie vyhledávání na internetu a chování na internetu, informace dostupné z veřejných rejstříků. Ve Spojených státech různé úřady, například Ministerstvo vnitřní bezpečnosti Spojených států amerických nebo Federální úřad pro vyšetřování, nakoupily od soukromých datových makléřů data o občanech Spojených států. V roce 2018 americké společnosti podle Interactive Advertising Bureau utratily 19 miliard dolarů za získávání a analýzu spotřebitelských dat.

V roce 2017 společnost Cambridge Analytica tvrdila, že má psychologické profily 220 milionů amerických občanů, založené na 5 000 samostatných datových sadách, přičemž jiný zdroj uváděl 230 milionů.

Odkazy

Reference

Kategorie:Data mining Kategorie:Soukromí Kategorie:Sledování