FLEMA Media Awards (zkráceně nazývána FLEMA) je soutěž, která probíhá každoročně v Česku a na Slovensku a oceňuje nejlepší mediální kampaně.

Soutěž se zaměřuje na zajímavá a inovativní mediální řešení kampaní a neobvyklé využití tradičních komunikačních kanálů. Je určena profesionálům z oboru médií – jak ze strany zadavatelů reklamy, tak ze strany mediálních agentur a samotných médií. Pořadatelem soutěže je společnost FLEMEDIA, která se zabývá mediálním auditem v oblasti médií a reklamy pro Českou a Slovenskou republiku. První ročník soutěže proběhl v roce 2006.

Doprovodné aktivity Soutěž FLEMA zahrnuje několik aktivit, které doplňují a podporují myšlenku soutěže. Mezinárodní konference „FLEMA Media Conference“ se koná v září. Tematicky se drží hlavní myšlenky soutěže – tou je kreativita ve využití médií, trendy v komunikaci, kreativní plánování a efektivita. Program je určen marketingovým a komunikačním ředitelům a manažerům.

Galavečer, kterým vrcholí soutěž, probíhá ve druhé půlce října. Jsou zde slavnostně vyhlášeni vítězové a předána ocenění. Vyhlášení je spojeno se zajímavým společenským programem.

Závěrečná publikace FLEMA vychází začátkem listopadu, v nákladu 1000 výtisků. Publikace představuje vítězné kampaně, průběh celé soutěže a její aktivity a obsahuje také články k tématu kreativity a efektivity a nových možností využití médií.http://issuu.com/flema_media_awards Je distribuována přímo na databázi marketingových a komunikačních ředitelů v ČR a na Slovensku.

Soutěžní kategorie a ocenění

Soutěžní kategorie jsou rozděleny do čtyř skupin – dle mediatypu, media&insight, průřezové a speciální.

Dle mediatypu Nejlepší využití TV Nejlepší využití rádia Nejlepší využití tisku Nejlepší využití OOH Nejlepší využití digitálních médií

Media&Insight Nejlepší využití multi-screeningu Nejlepší využití dat Nejlepší využití real-time marketingu Nejlepší využití influencera Nejlepší využití engagementu Nejlepší lokální exekuce globální kampaně

Průřezové kategorie Nejlepší malá kampaň Nejlepší velká kampaň

Speciální kategorie Nejodvážnější počin

Ocenění Inovativní zadavatel Inovativní agentura

Ocenění Inovativní zadavatel a Inovativní agentura získává ten zadavatel a ta agentura, jejichž kampaně získají v soutěží nejvíce ocenění.

Grand Prix – Grand Prix se uděluje té z vítězných kampaní v některé z kategorií, která získala nejvíce bodů od poroty v prvním kole.

Způsob hodnocení Soutěžní porota je sestavena z předních českých a slovenských odborníků z agentur, medií a od zadavatelů. Hodnocení soutěžních prací probíhá ve dvou kolech a zaměřuje se primárně na kvalitu a inovativnost mediálního nápadu, jeho realizaci a přínos. První kolo poroty V prvním kole hodnotí cca 100 porotců individuálně prostřednictvím internetové aplikace. Z hodnocení každého porotce jsou vyjmuty kampaně, na nichž se podílela jeho společnost nebo agentura. Porotci u prací hodnotí několik parametrů na škále 1–5 jako ve škole. Na konci prvního kola se všechny body sečtou a vytvoří se pořadí, na základě nějž jsou určeny práce, které postupují na shortlist v příslušné kategorii.

Druhé kolo poroty V druhém kole hodnotí 20 porotců na společném zasedání a rozhodnou o vítězích v jednotlivých kategoriích. Vítězná práce musí získat nadpoloviční většinu hlasů porotců.

Kritéria hodnocení Ve všech kategoriích se hodnotí podle těchto kritérií:

35 % – Big idea 35 % – Strategie 20 % – Realizace 10 % – Výsledek

Podmínky soutěže Přihlásit kampaň do soutěže kdokoli, kdo se podílel na její tvorbě (tzn. mediální agentura, reklamní agentura, zadavatel reklamy, médium). Soutěžit v daném roce mohou vždy práce, které byly realizovány v ČR nebo SK v období od 1. ledna předchozího roku do 30. června příslušného roku konání soutěže. Do soutěže nemůže být přihlášena ta práce, která soutěžila v minulých ročnících s výjimkou případu, kdy soutěžila jiná část kampaně.

Historie První ročník proběhl v roce 2006 a od té doby se soutěž výrazně posunula. K původním sedmi soutěžním kategoriím Nejlepší kampaň, Nejlepší malá kampaň, Nejlepší využití TV, Nejlepší využití tisku, Nejlepší využití rádia, Nejlepší využití OOH a Nejlepší využití digitálních médií přibyla v roce 2007 kategorie Nejlepší využití kinoreklamy a začaly se udělovat ceny Grand Prix, Inovativní klient, Inovativní agentura.

V roce 2007 poprvé proběhla mezinárodní konference, která svým zaměřením na inovativní využití médií podporuje hlavní téma soutěže. Od roku 2008 se také mohly začít přihlašovat i kampaně ze Slovenska. U příležitosti 10. výročí bylo předáno speciální ocenění Česká agentura desetiletí a Slovenská agentura desetiletí.

V roce 2018 došlo k výraznému navýšení soutěžních kategorií, přibyly kategorie Media&Insight a Speciální kategorie – Nejodvážnější počin. Zrušena byla kategorie Nejlepší využití kinoreklamy.

Během dosavadních ročníků FLEMA Media Awards už soutěžilo cca 800 kampaní. Všechny jsou k nalezení v on-line archivu soutěžních prací.

Odkazy Poznámky

Reference

Externí odkazy Oficiální web soutěže Archiv všech soutěžních kampaní od roku 2006 Přehled všech závěrečných publikací soutěže Kategorie:Reklama Kategorie:České soutěže