Under Armour, Inc. és una empresa estatunidenca que fabrica calçat i roba amb seu a Baltimore.
Història Segle XX miniatura|Kevin Plank, fundador d'Under Armour Under Armour va ser fundada el 25 de setembre de 1996 per Kevin Plank, un antic capità l'equip de futbol americà de la Universitat de Maryland que aleshores tenia 24 anys. Plank va començar el negoci des del soterrani de la seva àvia a Washington DC i viatjava per la Costa Est amb la roba al maleter del seu cotxe. La seva primera venda va ser a finals de 1996 amb una venda de 17.000 dòlars. Des de la casa adossada de la seva àvia a la zona de Washington DC, Plank es va traslladar a Baltimore.
Com a fullback de l'equip de la Universitat de Maryland, Plank es va cansar d'haver-se de canviar les samarretes interiors amarades de suor que portava sota la samarreta; tanmateix, va notar que els pantalons curts de compressió que portava durant els entrenaments es mantenien secs. Això el va inspirar a fer una samarreta amb fibra sintètica que absorbís la humitat.
Després de graduar-se a la Universitat de Maryland, Plank va desenvolupar el seu primer prototip de la samarreta, que va regalar als seus companys d'equip i amics de Maryland que havien jugat a la National Football League, i de seguida va millorar-ne el disseny, creant una nova samarreta feta de microfibra que absorbeix la humitat. Les principals marques competidores, com ara Nike, Adidas o Reebok, aviat van seguir el mateix camí amb la seva pròpia roba que absorbeix la humitat. Plank va optar per utilitzar l'ortografia britànica armour per al nom de l'empresa perquè el vanity number gratuït encara estava disponible per a aquesta versió. La gent va començar a fixar-se en la marca quan una foto de portada de USA Today va mostrar el rerequart dels Oakland Raiders, Jeff George, amb un coll alt d'Under Armour. La primera venda important d'Under Armour va arribar quan Georgia Tech va encarregar deu samarretes a Plank. Van seguir contractes amb NC State Wolfpack, Arizona State Sun Devils i altres equips de futbol de la Division I. Aquell any, Under Armour va presentar diverses línies de roba noves, com ara ColdGear, TurfGear, AllseasonGear i StreetGear. A finals de 1996, Under Armour havia venut 500 samarretes Under Armour HeatGear, generant 17.000 dòlars per a l'empresa.
El 1999 Under Armour va tenir el seu primer gran èxit quan Warner Bros. va utilitzar Under Armour en dos dels seus llargmetratges, Any Given Sunday d'Oliver Stone i The Replacements. Aprofitant l'estrena d'Any Given Sunday, Plank va contractar un anunci a ESPN The Magazine, que va generar gairebé 750.000 dòlars en vendes.
Segle XXI miniatura|Façana de l'oficina corporativa d'Under Armour al Canadà L'any 2000, Under Armour es va convertir en el proveïdor de la nova lliga de futbol XFL. El 2003 l'empresa de capital privat Rosewood Capital va invertir-hi 12 milions de dòlars. El mateix any Under Armour va llançar el seu primer anunci de televisió, centrat en el lema Protect this house. L'empresa va fer la seva sortida a borsa al NASDAQ el novembre de 2005, recaptant 153 milions de dòlars de capital. A finals de 2007 Under Armour va obrir la seva primera botiga al centre comercial Westfield Annapolis d'Annapolis.
El 2009 l'empresa va formar una aliança amb Ripken Baseball de Cal Ripken Jr., que incloïa el subministrament d'uniformes per als equips de la lliga menor d'Aberdeen IronBirds i els juvenils que participen a les Cal Ripken World Series. Under Armour també va proporcionar els vestits que portaven els patinadors de velocitat estatunidencs als Jocs Olímpics d'Hivern de 2014.
L'empresa va fer una forta oferta a Nike per a fitxar Kevin Durant amb un contracte de patrocini, oferint uns 250 milions de dòlars en 10 anys. Finalment, Nike va retindre Durant després d'acceptar renovar el contracte i oferint-li 300 milions.
El 21 de gener de 2014 es va anunciar que la Universitat de Notre Dame i Under Armour havien arribat a un acord per proporcionar uniformes i equipament esportiu. Aquest acord de 10 anys va ser el més gran d'aquest tipus en la història de l'atletisme universitari i va entrar en vigor l'1 de juliol de 2014. A partir del 2014 Under Armour va tenir un benefici operatiu de més del 30%, accelerant-se respecte al ritme del 2013. El preu de les accions de l'empresa va pujar un 62,5% aquell any.
Més endavant, l'expansió de les línies de productes d'Under Armour, com ara TurfGear, AllseasonGear i StreetGear, va situar Under Armour a l'avantguarda de la indústria emergent de la roba d'alt rendiment. El 2003 Under Armour va presentar la seva línia de productes Women's Performance Gear.
Després de l'adquisició del fabricant d'aplicacions digitals MapMyFitness el novembre de 2013, el febrer de 2015 Under Armour va anunciar que havia comprat el fabricant d'aplicacions de recompte de calories i nutrició MyFitnessPal per 475 milions de dòlars, així com el fabricant d'aplicacions de fitness Endomondo per 85 milions. El 6 de gener de 2016, Under Armour va anunciar una associació estratègica amb IBM per a utilitzar la seva tecnologia de computació cognitiva anomenada Watson.
A l'octubre de 2019, Kevin Plank va anunciar que deixaria el càrrec el 2020 i que el director d'operacions Patrik Frisk el succeiria com a CEO el gener de 2020. El juliol de 2020 l'empresa va rebre un toc d'atenció de la Comissió de Borsa i Valors dels Estats Units com a resultat de les seves relacions comptables dels anys 2015 i 2016 i de les vendes pull forward del mateix període. El mateix mes, l'empresa va informar d'una disminució dels ingressos del 41% per al segon trimestre del 2020. Com a resultat de la pandèmia de la COVID-19, Under Armour va haver de tancar les seves botigues físiques a principis d'aquell mateix any. Malgrat la disminució dels ingressos, encara va obtenir millors resultats que el que estimaven les prediccions analítiques.
A partir de l'11 de setembre de 2023, es va nomenar John Varvatos com a director de disseny. A partir de l'1 d'abril de 2024, Kevin Plank va tornar a l'empresa com a CEO, substituint Stephanie Linnartz, que va ocupar aquest càrrec durant poc més d'un any.
Controvèrsies El 7 de febrer de 2017, dues setmanes després de l'inici de la primera presidència de Donald Trump, Kevin Plank va expressar el seu suport al govern i a la seva política envers les corporacions. Posteriorment, nombrosos atletes patrocinats per Under Armour es van pronunciar en contra de les declaracions de Plank. Stephen Curry va insinuar que la seva lleialtat a l'empresa podria estar en perill si les seves accions no reflectien els seus valors. Dwayne Johnson va expressar la seva desaprovació pel fet que les actituds personals del CEO poguessin tenir ressò en els socis i empleats de l'empresa.
En un comunicat de premsa del 2 de juny, Plank va desaprovar la decisió de l'administració Trump de retirar els Estats Units de l'Acord de París.
Referències
Categoria:Marques d'indumentària esportiva Categoria:Empreses que cotitzen a la Borsa de Nova York Categoria:Organitzacions de Baltimore Categoria:Empreses de Maryland