Felix Arvid Ulf Kjellberg (, semblant a «félix xèlbarg»; nascut a Göteborg, Suècia, el 24 d'octubre del 1989), més conegut pel seu àlies d'Internet PewDiePie (, semblant a «piúdipai»), és un humorista i productor de vídeo suec actiu sobretot al web, que puja videos a la plataforma de YouTube. Actualment té més de cent milions de subscriptors.
Nascut a Göteborg (Suècia), PewDiePie al principi pretenia graduar-se en economia industrial i gestió de tecnologia a la Universitat Tecnològica de Chalmers, però el 2010, mentre hi estava estudiant, va registrar a YouTube un compte amb el nom PewDiePie, i l'any següent va deixar els estudis perquè s'hi avorria, davant de la consternació dels seus pares. Després de no aconseguir entrar d'aprenent en una agència publicitària d'Escandinàvia, va decidir centrar-se en el seu canal de YouTube. Per finançar-se els vídeos, va començar a vendre l'art que feia amb Photoshop i a treballar en una guingeta de frankfurts, i de seguida va aconseguir cada vegada més seguidors: el juliol del 2012, el seu canal va passar d'un milió de subscriptors.
Ben aviat, PewDiePie va signar un contracte amb la xarxa multicanal Machinima. Després, insatisfet amb el tracte que en rebia, va signar amb Maker Studios i les seves subxarxes Polaris i, més endavant, Revelmode. Durant el temps que ha estat a YouTube, PewDiePie ha produït vídeos que han estat lloats com a autèntics i sense filtres, però que també s'han rebut com a abrasius i, en alguns casos, han generat polèmica. Com a conseqüència d'una polèmica de començament del 2017 perquè el van acusar d'antisemitisme en diversos dels seus vídeos, Maker Studios, que estava controlat per Disney, va rompre el contracte que tenien i el va expulsar de la seva xarxa multicanal. Tot i criticar la cobertura del tema i defensar que només eren bromes que s'havien tret de context, va admetre que eren ofensives.
Des del 15 d'agost del 2013, ha estat l'usuari de YouTube amb més subscriptors, i ha estat superat breument el novembre i el desembre del 2013 pel canal Spotlight, que és del mateix YouTube. El canal de PewDiePie, mantenint la segona posició des del 22 de desembre del 2013, va arribar als 50 milions de subscriptors el desembre del 2016. A més, el 29 de desembre del 2014 va superar el canal de música d'EMI a ser el canal de YouTube més vist de tots els temps, i el desembre del 2016 tenia més de 14 mil milions de visualitzacions de vídeo. Del 29 de desembre del 2014 al 14 de febrer del 2017, el canal de PewDiePie va ser el més vist de tots els temps.
A través dels seus fans —a qui anomena col·lectivament «9 year olds Army» («exèrcit de persones de 9 anys») i individualment «fellow 9 year olds» («estimats amics de 9 anys»)— PewDiePie ha recollit fons per organitzacions filantròpiques. Per una altra banda, gràcies a la seva popularitat, quan ha tractat videojocs independents, s'ha produït un «efecte Oprah» i les vendes se n'han disparat. El 2016, la revista Time el va nomenar una de «Les 100 persones més influents del món». Viu a Brighton (Anglaterra) amb la seva xicota, la personalitat de YouTube italiana Marzia Bisognin.
Primers anys miniatura|Entrada de la Universitat Tecnològica de Chalmers, on estudiava PewDiePie abans de centrar-se en la seva carrera com a youtuber PewDiePie va néixer i créixer a Göteborg a Suècia. És fill de Lotta Kristine Johanna (nascuda el 7 de maig del 1958) i d'Ulf Christian Kjellberg (nascut el 8 de gener del 1957), i vivia amb ells i també amb la seva germana. La seva mare, que era CIO de KappAhl, el 2010 va ser nomenada CIO de l'any de Suècia. El seu pare també és directiu d'una empresa.
En els seus primers anys d'escola, estava interessat en l'art, i, segons ha dit, dibuixava personatges de videojocs coneguts com ara Mario i Sonic. A l'institut, se saltava classes per jugar a videojocs amb els amics en un cibercafè; sobre això, ha comentat: «Suècia té molta cultura de joc». El 2008 es va graduar de la l'escola superio Högre Samskola. Aleshores va començar a estudiar per economista industrial i gestor de tecnologia a la Universitat Tecnològica de Chalmers, però va deixar la universitat el 2011. Malgrat que els mitjans han publicat sovint que el motiu per deixar Chalmers era poder centrar-se en la seva carrera de YouTube, el 2017 PewDiePie va aclarir: «Per què tothom malinterpreta aquesta història? (…) Vaig deixar la universitat perquè no m'agradava. Deixar la universitat per dedicar-se a YouTube hauria estat fotudament absurd». Va afegir que «gestió i economia industrial [era] infernalment avorrit (…) [i] no m'hi podia entendre amb ningú en absolut». Sobre aquesta decisió, PewDiePie va afirmar: «Vist amb perspectiva, va ser completament absurd. Per entrar a Chalmers a estudiar economia industrial necessites unes notes excel·lents, però d'alguna manera era més feliç venent frankfurts i fent els meus vídeos sobre videojocs».
PewDiePie també va dir que li «encantava Photoshop», i que preferia treballar fent art de retoc fotogràfic amb aquest programa que estudiar. De fet, va participar en diverses competicions i va estar a punt de guanyar com a premi entrar d'aprenent en «una de les millors agències publicitàries d'Escandinàvia». També li interessava crear vídeos per YouTube, i quan no va poder entrar d'aprenent, va posar-se a vendre edicions limitades d'imatges que retocava, per poder comprar-se un ordinador amb què treballar en els vídeos de YouTube.
Carrera a Internet Contingut del canal de YouTube L'essència dels vídeos de PewDiePie són els seus comentaris i reaccions a diversos videojocs mentre hi juga, cosa que fa que entrin dins la categoria de vídeos Let's Play («juguem»). A diferència de les guies estratègiques (walkthroughs) habituals, els seus vídeos es dediquen a «compartir per YouTube moments de joc amb els meus bros». La revista Variety ho descriu així: «PewDiePie fa com si passés una estona amb un amic. Comença cada vídeo presentant-se amb una veu aguda i ximpleta, i allargant les vocals del seu àlies de YouTube, i llavors s'endinsa en els vídeos."
Els primers anys com a personalitat de YouTube, PewDiePie era conegut per jugar a videojocs de terror i d'acció, especialment Amnesia: The Dark Descent i els seus mods. També, el 2 de setembre del 2011, va iniciar una sèrie de vídeos setmanals amb el títol col·lectiu de Fridays with PewDiePie («Els divendres amb PewDiePie»). Al final de cadascun dels seus vídeos acostuma a fer un «Brofist». A mesura que el seu canal va anar creixent, va començar a diversificar la temàtica dels vídeos, i va pujar-hi curts humorístics, tant d'imatge real com d'animació. El 2014 va començar a jugar més activament a jocs que li interessaven, fossin o no del gènere de terror. Sovint dona el seu suport a videojocs de desenvolupadors independents.
PewDiePie també s'ha caracteritzat per pujar vídeos al seu canal molt sovint (encara que el 2014 en va reduir la freqüència): al començament del 2017, n'hi havia pujat més de 3.400 (dels quals uns 300 eren privats). El març del 2017, PewDiePie va indicar que al seu canal estava publicant un vídeo al dia, i va comentar que «crear contingut cada dia [té] moltes dificultats: és de ximples. No ho hauria de fotre, hauria de tornar a pujar dos cops per setmana o així, i llavors parar-me a rumiar. Però encara m'agrada molt, moltíssim, el repte diari —la rutina diària— de dir-me: 'ei, avui penso fer un vídeo, peti qui peti'. I hi ha vegades que funciona molt bé, i d'altres que no».
Estil del canal L'estil dels vídeos de PewDiePie l'han descrit diverses fonts com a ximplet, enèrgic, desagradable i groller. Tanmateix, moltes de les mateixes fonts admeten que el seu material és genuí i sense filtres. Sarah Begley, de la revista Time, va afirmar que els seus vídeos contenien una «narració carismàtica». Chris Reed, de The Wall St. Cheat Sheet, va dir que contenien «un comentari improvisat sobre la marxa caracteritzat per acudits ximples, grolleries i rampells de mal gust». Un altre periodista va indicar que «resulta que la manera que ha escollit per compartir la seva crítica consisteix en un humor obscè, un reguitzell sense filtres de parides, esgarips d'esglai, veus ximples, comentaris políticament incorrectes i bàsicament grolleries a dojo». Reed hi afegeix que aquests aspectes dels vídeos de PewDiePie són els que irriten més els crítics però també els que agraden més als fans. De vegades, PewDiePie recorre simplement a jugar al videojoc, i no fa cap comentari o només en fa d'emotius; per exemple, s'ha destacat que el final de The Last of Us el va deixar sense paraules, mentre que normalment és molt cridaner.
Tanmateix, el 2016 PewDiePie va examinar els seus primers vídeos i, mentre observava els canvis estilístics que havia patit, va expressar recança específicament sobre l'ús despreocupat que hi feia de paraules com gai o retardat en un sentit pejoratiu. El desembre del 2016, Patricia Hernandez, de Kotaku, escrivint sobre els seus canvis estilístics, va explicar que «durant aquest any, el canal de PewDiePie també ha tingut una fricció subjacent, a mesura que Kjellberg es va distanciant de moltes de les coses que el van fer famós. Fa menys Let's Plays de videojocs de terror com Amnesia», i va afegir que «el PewDiePie del 2016 encara pot ser immadur, sí, però […] els vídeos recents de PewDiePie es caracteritzen per l'angoixa existencial, perquè hi descriu la crua realitat de crear material per una màquina que no pot controlar ni entendre del tot." Sobre l'aspecte tècnic, PewDiePie va comentar que els seus primers vídeos contenien simplement les gravacions sense elaborar, mentre que després va començar a dedicar temps a editar-les.
Història Inicis (2010-2012) Al principi, PewDiePie va registrar un compte a Youtube amb el nom «Pewdie"; segons ha explicat, «pew» (pronunciat «piu») representa el so dels làsers, i «die» en anglès vol dir ‘morir’. Però, com que va oblidar la contrasenya d'aquest compte, va registrar el canal de YouTube «PewDiePie» el 29 d'abril del 2010. Quan va deixar els estudis a Chalmers, els seus pares no el van voler ajudar econòmicament, i per això va finançar-se els primers vídeos venent edicions limitades de l'art que creava amb Photoshop i treballant en una parada de frankfurts. Sobre haver de treballar a la parada, va afirmar: «per mi, poder fer vídeos era molt més important que haver de passar unes hores al dia fent una feina no gaire prestigiosa». Cinc anys després, rememorava: «Sabia que alguns s'havien fet populars amb altres tipus de vídeos, però no n'hi havia cap que se n'hagués fet amb els de videojocs, i no sabia que s'hi podien guanyar diners. No és que fos una carrera per la qual pogués deixar la universitat. Simplement era una cosa que m'encantava fer. I aquí estem cinc anys després, i això ha esclatat». El desembre del 2011, el seu canal tenia uns 60.000 subscriptors. Quan en va aconseguir 700.000, PewDiePie va participar en la Conferència Nonick del 2012. El canal va arribar a 1 milió de subscriptors l'11 de juliol del 2012, i a 2 milions el setembre del 2012. L'octubre del 2012, OpenSlate va classificar el canal de PewDiePie com el canal de YouTube número 1. Aquell desembre, PewDiePie va signar un contracte amb Maker Studios.
Als inicis de la seva carrera a YouTube, PewDiePie feia bromes sobre violacions en els seus vídeos, però quan va començar a rebre'n crítiques que van suscitar una controvèrsia, va tractar el tema en un article a Tumblr on deia: «Només vull que quedi clar que ja no tornaré a fer bromes sobre violacions; com ja he dit abans, no pretenc ferir ningú, i demano disculpes si mai ho he fet». The Globe and Mail va declarar que «a diferència de molts jugadors joves, ell sí que va escoltar quan tant els fans com els crítics van indicar-ne la naturalesa nociva, i va decidir deixar de fer bromes sobre violacions».
L'usuari amb més subscriptors (2013)