Девиз, мото имат едно и също значение или слоган е израз, който описва общата мотивация на социална група, организация, институция, нация и т.н. (например „Съединението прави силата“ е национален девиз).
Слоган е запомняща се сентенция, фраза или мото и представлява водещ мотив в политическа, търговска, рекламна или друга целенасочена кампания. Обикновено това е кратък текст с иносказание, чрез който се създава връзка между казаното и целта на кампанията.
Националният девиз обикновено е на националния (местния) език на организацията или (много често в миналото) на латински.
Може също така да се използва и от отделни хора, без да е пряко свързан или да произхожда от някоя организация или социална група.
Етимология Думата „девиз“ идва от старофренски: devis, от латинското divisus; а думата „мото“ от италианското motto – „обещание, обет, изречение“. „Слоган“ означава „боен вик“, заето в английски като slogan.
Хералдика В хералдиката девизът често се намира в лента под щита; това разположение произлиза от Средновековието, когато по-голямата част от благородниците са имали собствен герб и официален девиз на тяхната владяна територия (било то държава, град и т.н.). Първоначално девизите се изписвали на латински или френски език, като най-разпространени. Впоследствие започнали да се използват всякакви езици. Ето някои девизи от европейски гербове:
„Non Nobis, Domine, Non Nobis, Sed Nomini Tuo Da Gloriam!“ (на латински: „Не нам, Господи, а на Твоето име дай слава!“) – девиз на Ордена на тамплиерите. „Съ нами Богъ“ (на руски: „Бог с нас“) – девиз на Руската империя. „Gott mit uns“ (на немски: „Бог с нас“) – германски императорски девиз. „Dieu et mon droit“ (на френски: „Бог и моето право“) – девиз на Великобритания. „Je maintiendrai“ (на френски: „Ще оцелея“) – девиз на Холандия. „Nihil sine Deo“ (на латински: „Нищо без Бога“) – девиз на Кралство Румъния. „Dieu protege la France“ (на френски: „Боже, пази Франция“) – девиз на Кралство Франция. „Viribus unitis“ (на латински: „С общи сили“) – девиз на Австро-Унгария. „L'union fait la force“ (на френски: „Обединението прави силата“) – девиз на Белгия.
Оттук и националният девиз на България
„Съединението прави силата“
Въпреки че девизът често води началото си от бойния вик, то в хералдиката това днес са две различни понятия, въпреки че често се бъркат и използват синонимно.
Девизът е елемент, разположен в долната част на даден герб. Той обикновено се отнася до морални или религиозни ценности, или мъдрости, които сплотяват даден народ – например, „Съединението прави силата“. При новосформирани държави, например, може да се измисли нов девиз.
За разлика от това, бойният вик е елемент, който, в случай че въобще присъства, е разположен в горната част на даден герб. Той е историческа останка от Средновековието и не може да се „измисли“ в днешно време и да бъде използван в новосъздаден герб на новосформирала се нация. Бойният вик е нещо историческо, което или го е имало, или го е нямало. Той представлява възклицание или фраза, провиквана по време на военни сражения или битки, с цел да мотивира войниците – например: „Напре-е-е-д!“ или „На бо-о-о-й!“ или „Ура-а-а!“ и тем подобни.
Примери Кампанията на Пепси (Pepsi), в която известни личности рекламират продукта, завършва със слогана Dare for more („Осмели се да искаш повече“). Епъл – слоганът – „Мисли различно“ (Think different). Търговската марка за спортни стоки Найк (Nike) има за слоган „Просто го направи!“ (Just do it!). Популярен политически слоган от „зората на българската демокрация“ е „Времето е наше!“. Теленор – слоганът – „Нашият свят си ти“. Ютуб – слоганът „Излъчи се“. БСП – слоганът – „Разумните решения“. 7/8 ТВ – слоганът – „Силата е в истината!“. БТВ – слоганът – „Повече от телевизия“ Нова ТВ – слоганът – „Заедно сме №1“.
Източници
Бележки