Рекламна кампания е термин от маркетинга, с който се означава планирана и координирана дейност по осъществяване на реклама, при която мероприятия се провеждат по различни комуникационни канали и средства за разпространение на рекламата.
По отношение на обхвата на рекламната дейност, кампанията е по-мащабна и продължителна от рекламната акция: една цялостна рекламна кампания може да се състои от поредица рекламни акции.
Направлението на рекламната кампания се определя в зависимост от маркетинговата или комуникационната стратегия на фирмата. Необходимо е най-напред да се определи за кои стоки или услуги се организира кампанията, на какъв пазар, какви са особеностите на стоките и мястото им на пазара, за да се уточни върху кои особености на продукта да се акцентира при рекламата.
Разработването на плана за рекламна кампания преминава през няколко основни етапа: определяне на целите и целевите групи; установяване на отговорностите; съставяне на рекламен бюджет; разработване на рекламни теми; избор на рекламни средства; създаване на рекламни обяви; избор на времето на рекламата; анализ на съвместните усилия на участниците; оценяване на успеха или неуспеха.
При планиране, организиране и осъществяване на рекламна кампания на чуждестранен пазар, външнотърговските фирми могат да използват няколко подхода: възлагане на конкретна поръчка за рекламна кампания от рекламодателя на национална рекламна агенция; възлагане на провеждането на рекламата на търговски посредници. самостоятелно провеждане на рекламни кампании от рекламния отдел на външнотърговската фирма; пряко свързване на рекламодателя производител с рекламна агенция зад граница.
Източници Лиляна Менчева, Рекламна политика, НБУ, София, 2003
Категория:Реклама