Wrestlerzy są przedstawieni jako heele (negatywni, źli zawodnicy i najczęściej wrogowie publiki) i face’owie (pozytywni, dobrzy i najczęściej ulubieńcy publiki), którzy rywalizują pomiędzy sobą w seriach walk mających budować napięcie. Kulminacją rywalizacji jest walka wrestlerska lub ich seria.
Rywalizacje Podczas wrześniowej gali pay-per-view brandu Raw No Mercy, Brock Lesnar pokonał Brauna Strowmana i obronił WWE Universal Championship, zaś w październiku podczas gali brandu SmackDown Hell in a Cell, Jinder Mahal obronił WWE Championship pokonując Shinsuke Nakamurę. 17 października podczas tygodniówki SmackDown Live Mahal powiedział, że podczas jego wyprawy do Indii młody fan spytał co będzie jego kolejnym celem. Stwierdził, że pokonał każdego przeciwnika w rosterze SmackDown i wezwał do pojedynku na Survivor Series Brocka Lesnara. Wypowiedź przerwał mu AJ Styles, który chciał zawalczyć z nim o WWE Championship. Ostatecznie Styles wyszedł zwycięsko z bijatyki pomiędzy nim, mistrzem oraz The Singh Brothers (Samirem i Sunilem Singh). 23 października podczas tygodniówki Raw Lesnar oraz Paul Heyman akceptowali wyzwanie Mahala. Przez kolejne odcinki tygodniówki SmackDown Live Mahal odpowiadał Lesnarowi, że jest on przereklamowany, tudzież pokona go na gali Survivor Series.