Dwa najważniejsze wskaźniki, jakie brane są pod uwagę przez wydawców internetowych, którzy chcą zarabiać na swojej stronie, to średni eCPMeCPM -- what exactly is that?. Inside Adsense, 2006-02-27. [dostęp 2017-09-05]., czyli stawka za 1000 wyświetlonych reklam oraz procent wzpenienia (tzw. fill rate) wyrażany poprzez stosunek ilości sprzedanych wyświetleń reklam do wszystkich możliwych do sprzedania w wybranym przedziale czasu (zwykle miesiąc).
Model rozliczenia CPM CPM (z łaciny cost per mille) określany także jako CPT (z ang. cost per thousand) to koszt wyświetlenia tysiąca reklam.
Model rozliczenia CPC CPC / PPC (z ang. pay per click) – reklamodawca płaci za kliknięcie w reklamę. Dla wydawcy ważny jest także wskaźnik CTR osiągany przez reklamę. CTR to stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetlonych reklam. Im CTR wyższy tym wydawca musi wyświetlić mniej odsłon, żeby uzyskać jedno kliknięcie.
Dla Wydawcy podstawową walutą rozliczeniową są odsłony reklamowe, aby przeliczyć model rozliczania CPC na CPM, stosuje się wzór: CPM = CPC*CTR/1000.
Reklama graficzna/banerowa (display advertisement) Polega na umieszczeniu graficznego bannera na stronie internetowej.