Poziom ten stanowi maksimum podejmującego decyzje.
Maksimum konsumenta, przy jednoczesnym ograniczeniu, powstałym na skutek jego dochodu, można kategoryzować jako równość kosztu i korzyści krańcowej. Niewielkie zmiany dokonane w obrębie budżetu konsumenta, mogą skutkować tym, że konsument wydaje o pewną kwotę mniej na wskazane dobro i o pewną kwotę więcej na inne dobro. Przykładem może być sytuacja, w której konsument przeznacza mniejszą kwotę na dobro y, a większą na dobro x. Wydanie pomniejszonej kwoty na y skutkuje utratą użyteczności jaką można określić kosztem krańcowym realokacji budżetowej. Aczkolwiek, wydana wcześniej kwota na dobro y może zostać wówczas przeznaczona na dobro x. Warto podkreślić, iż większa ilość jednostek x skutkuje zwiększeniem użyteczności, a więc wzrost ten określić można korzyścią krańcową realokacji budżetowejIbidem, s. 29-30..
Popyt indywidualny Krzywa popytu wskazuje zależność między ceną dobra, a jego ilością w optymalnym koszyku konsumenta.