Będziesz wielki” były wyniki badań Instytutu Żywności i Żywienia z 2002 roku. Według nich, w 2002 roku ryzyko wystąpienia osteoporozy zagrażało 4 milionom dorosłych Polaków, a na przestrzeni lat 90. spożycie mleka spadło aż o 20%. Z danych wynikało również, że polskie dzieci spożywały zaledwie połowę zalecanej dziennej normy wapnia niezbędnego do prawidłowej budowy kości | 05.12.2016.. W odpowiedzi na powyższe problemy, Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce, prowadzące projekt „Marketing dla Przyszłości” m.in. w obszarze promocji zdrowia, zdecydowało się na realizację edukacyjnej kampanii społecznej | 05.12.2016.. Jako rozwiązanie problemu wybrano mleko ze względu na wysoką zawartość wapnia oraz powszechną dostępność produktu (dzięki temu do zaleceń kampanii mogły stosować się rodziny o zróżnicowanym statusie materialnym)proto.pl Pij mleko! Będziesz wielki | 05.12.2016..
Znane twarze w kampanii Twórcy kampanii chcieli sprawić, aby mleko znów stało się modne. Dlatego do udziału w projekcie zaproszono znanych polskich sportowców, aktorów i piosenkarzy.