The Global Finance, styczeń 1998..
Fuzja i jej następstwa Spółka Reckitt Benckiser powstała w wyniku fuzji angielskiej Reckitt & Colman oraz holenderskiej Benckiser NV, która miała miejsce w grudniu 1999 rokuReckitt & Coleman announce further delay to Dutch merger. The Independent, 7 listopada 1999.. Dyrektorem generalnym nowo powstałej spółki mianowany został Bart Becht, doceniony za sukcesy w przekształceniu przedsiębiorstwa, położenie nacisku na marki kluczowe (Powerbrands) oraz zwiększenie efektywności łańcucha dostaw. To właśnie strategii „marketingu innowacji” accenture.com, październik 2005., wprowadzonej przez nowy zarząd przedsiębiorstwa, przypisuje się zasługę permanentnego sukcesu firmy. Strategia ta polega na połączeniu zwiększonych nakładów na działania marketingowe z wprowadzaniem na rynek innowacyjnych produktów, odpowiadających potrzebom konsumentów. Przykładowo, w 2008 roku seria nowych, dobrze rozreklamowanych produktów wprowadzona na rynek w krótkim czasie pomogła RB „zawładnąć wyobraźnią konsumentów”Reckitt Benckiser revenue up 20%. The Guardian, 28 lipca 2008.. „Business Week” zwrócił także uwagę na fakt, iż za 40% z 10,5 miliarda dolarów obrotu Reckitt Benckiser w 2007 roku odpowiedzialne są produkty wprowadzone na rynek w ciągu 3 lat poprzedzającychReckitt Benckiser Cleans Up.