alt=Struktura serwisu seo friendly|mały|500x500px|Przykładowa struktura strony przyjazna i nadająca się pod pozycjonowanie. to pojęcie odnoszące się do projektowania stron internetowych w sposób, który będzie przyjazny dla wyszukiwarek w aspekcie indeksowania treści. Dotyczy między innymi czytelnego formułowania adresów stron internetowych. ma na celu eliminację niezrozumiałego kodu z odnośników stron przy jednoczesnym przekazaniu wartościowych informacji (np. słowa kluczowe) oraz ułatwienia odwiedzającemu poruszanie się po stronie i odszukanie interesujących wiadomości. ma również pozytywne przełożenie na tzw. optymalizację stron pod kątem wyszukiwarek.
Przykład optymalizacji dynamicznego adresu URL na przyjazny adres URL:
przed optymalizacją: http://przyklad.pl/index.php?option=com_content&view=article&id=1:wiadomosci&catid=1:boeing-737-szczesliwie-wyladowal-na-oceanie-spokojnym&Itemid=32 po zastosowaniu : http://przyklad.pl/wiadomosci/zagranica/1-boeing-737-szczesliwie-wyladowal-na-oceanie-spokojnym
Zaletą optymalizacji adresów zgodnie z zasadami może być, obok większej przejrzystości, także krótszy adres internetowy.