odzwierciedla dokonane wybory jako funkcję własnych celów jednostki Pochwycenie przez bodziec – czynnik określający, dlaczego ludzie wybierają i przetwarzają tylko część bodźców sensorycznych; pojawia się, kiedy cechy bodźców – obiektów znajdujących się w otoczeniu – automatycznie przyciągną uwagę, niezależnie od konkretnych celów, osoby jej postrzegającej Zmieniając jeden czynnik i obserwując, jak wypływa to na sposób postrzegania przez ludzi zestawu, zostały sformułowane prawa organizacji percepcji: Prawo bliskości – ludzie grupują razem najbliższe elementy Prawo podobieństwa – ludzie grupują razem elementy najbardziej podobne Prawo ciągłości – ludzie spostrzegają linie jako ciągłe, nawet wtedy, gdy są one przerwane Prawo domykania – ludzie mają tendencję do zapełniania niewielkich przerw w doświadczanych obiektach, tak aby tworzyć całości Prawo wspólnego losu – ludzie mają tendencję do grupowania razem obiektów, które zdają się poruszać w tym samym kierunku