W roku 2000, James, razem z Antony'm Costą, Lee Ryanem i Simonem Webbe, założył popową grupę Blue. Blue osiągnęło ogromny sukces w Wielkiej Brytanii i wielu innych państwach, takich jak Portugalia, Belgia, Włochy, Egipt, Australia oraz Nowa Zelandia. Od maja 2001 roku, kiedy ukazał się singiel "All Rise", aż do 2004, kiedy wypuszczony został ostatni utwór Blue "Curtain Falls", aż jedenaście piosenek grupy dotarło do pierwszej dziesiątki listy przebojów Wielkiej Brytanii, a trzy z nich zawędrowały na sam szczyt. Grupa także nagrała kilka piosenek z takimi artystami jak Elton John, Angie Stone, Stevie Wonder, Lionel Richie i Tom Jones.
28 kwietnia 2009 roku, Blue ogłosiło reformacje zespołu, a także zagranie kilku koncertów. Poinformowali również, że rozpoczęli nagrywanie nowego albumu studyjnego.
Kariera solowa W październiku 2004, James współpracował z piosenkarką Keedie, z którą wspólnie wydał singel "I Believe My Heart", który zajął drugą pozycję na UK Singles Chart. Powrócił na scenę muzyczną w maju 2006, wydając singel "Sooner or Later". Zadebiutował on na 35. miejscu UK Singles Chart, co tłumaczono zbyt słabą promocją artysty. Kolejny utwór, "Can't Stop a River", wydany 21 sierpnia, został napisany przez Seala.