Główne funkcjonalności Google Analytics: generowanie około 80 rodzajów raportów związanych ze zbieraniem danych dotyczących ruchu internetowego, wskaźników konwersji i ROI; możliwość tworzenia segmentów użytkowników według źródła ruchu lub zachowania w serwisie eksportowanie raportów w kilku formatach (m.in. CSV, XLSX czy PDF) łatwe integrowanie konta z kontami Google Ads integracja z aplikacjami e-commerce dostępność API analiza problemów występujących w serwisie, np. długiego czasu ładowania wybranych podstron dostępny jest w językach: arabskim, bułgarskim, katalońskim, chińskim, chorwackim, czeskim, duńskim, niderlandzkim, angielskim, filipińskim, fińskim, francuskim, niemieckim, greckim, hebrajskim, hindi, węgierskim, indonezyjskim, włoskim, japońskim, koreańskim, łotewskim, litewskim, norweskim, polskim, portugalskim, rumuńskim, rosyjskim, serbskim, słowackim, słoweńskim, hiszpańskim, szwedzkim, tajskim, tureckim, ukraińskim, wietnamskim; jednoczesne zbieranie danych z nieograniczonej liczby stron internetowych (jedynym ograniczeniem jest limit 200 000 hitów na użytkownika na dzień).