W wywiadzie dla magazynu People z 7 stycznia 2026 roku po raz pierwszy opowiedziała o swoim nadchodzącym, trzecim albumie studyjnym, wyznając, że jest „ponad miarę gotowa, by [album] stał się własnością wszystkich innych”. Dodała, że „nigdy wcześniej nie czuła czegoś takiego do niczego”, co stworzyła, i że ta sytuacja „doprowadza ją do szaleństwa”. Odnosząc się do oczekiwań narastających wokół płyty, przyznała, że „uwielbia to uczucie”, ale jednocześnie czuje „pewien spokój”, doceniając czas spędzony nad materiałem i z ludźmi, z którymi współpracowała.
Począwszy od marca 2026 roku, Abrams regularnie dzieliła się urywkami z prac na swoim Instagramie, publikując zdjęcia ze współpracownikami, takimi jak Aaron Dessner czy Bella Blasko, a także oprawiony w skórę notes oznaczony cyfrą „3” i naklejką z napisem „witch (pl. wiedźma)”. Dodatkowo na niektórych naklejkach w jej galerii pojawił się skrót „DFH”. 20 kwietnia opublikowała na Instagramie fragment piosenki odtwarzanej z jej telefonu. 1 maja 2026 roku ujawniła, że główny singiel „Hit the Wall” ukaże się 14 maja o godzinie 21:00 czasu pacyficznego, udostępniając jednocześnie okładkę singla. 11 maja ogłosiła na Instagramie tytuł albumu, okładkę oraz datę premiery, informując, że znajdzie się na nim 16 utworów.