Carlsberg od 2025 roku jest oficjalnym partnerem UEFA. Umowa podpisana z Unią Europejskich Związków Piłkarskich obejmuje m.in. ekspozycję logo sponsora na bandach reklamowych wokół boisk oraz wyłączne prawa do sprzedaży napojów marek należących do Carlsberg Group podczas turniejów takich jak UEFA EURO 2028, UEFA Women’s EURO 2029, UEFA Futsal EURO oraz finałów Ligi Narodów UEFA.
Koncern Anheuser-Busch InBev, producent piwa Bud Light, przeznacza około 250 mln dolarów rocznie na współpracę z ligą NFL. Bud Light jest także oficjalnym sponsorem organizacji UFC. Z kolei marka Budweiser, również należąca do Anheuser-Busch InBev, od 1994 roku sponsoruje FIFA World Cup, inwestując w to przedsięwzięcie około 85 mln dolarów rocznie.
W 2024 roku ogłoszono, że bezalkoholowe piwo Corona Cero zostało oficjalnym sponsorem Letnich Igrzysk Olimpijskich do 2028 roku. Jest to pierwszy przypadek w historii igrzysk, podczas którego sponsorem wydarzenia został producent piwa.