Zespół kreatywny serialu spotkał się z producentami wykonawczymi Lokiego, i Kevinem Wrightem, a także współproducentką wykonawczą WandaVision (2021), Mary Livanos, by ustalić „zbiór zasad” dotyczących multiwersum, rozgałęzień linii czasowych i wydarzeń w ramach ich powiązań.
Producentami wykonawczymi pierwszego sezonu zostali: Bradley, Andrews, Feige, Winderbaum, i , natomiast Carrie Wassenaar była producentką. W grudniu 2019 roku Feige wyjawił, że pierwszy sezon ma mieć 10 odcinków. Na początku sierpnia 2021 roku ujawniono, że będzie jednak to 9 odcinków. Zmniejszenie ilości odcinków wynikało z opóźnieniami w produkcji spowodowanymi pandemią COVID-19. Jeden z odcinków nie został ukończony na czas i pozostawiono go na drugi sezon. W lipcu 2022 roku poinformowano, że serial wchodzi w skład Sagi multiwersum.
Scenariusz Kevin Feige wyjawił, że serial ukaże „kluczowe momenty” z całego Filmowego Uniwersum Marvela w zmieniony sposób. Przykładowo w pierwszym odcinku Peggy Carter zostaje poddana działaniu serum superżołnierza zamiast Steve’a Rogersa. Scenarzyści początkowo nie byli pewni, czy mogliby wykorzystać Spider-Mana w serialu, ponieważ Sony Pictures posiadało prawa filmowe do tej postaci, ale ostatecznie pozwolono im na to.