mały|Chłopiec na zebrze, autor: Leonetto Cappiello|alt=Chłopiec w czerwonym ubraniu siedzący na zebrze. Na plecach ma duże tabliczki czekolady. Zebra i chłopiec zwróceni są w lewo. Pod spodem napis czekolada oraz stylizowany podpis Emila Wedla mały|Kamienica Emila Wedla, Warszawa|alt=Szczyt kamienic, widoczny czubek dachu oraz neon w kształcie chłopca ubrane w czerwone ubrani. Chłopiec siedzi na zebrze, na plecach ma duże tabliczki czekolady. Pod spodem stylizowany podpis E Wedel thumb|Replika samolotu RWD-13 SP-WDL używanego przed 1939 do transportu i reklamy wyrobów Wedel przed gmachem Politechniki Gdańskiej, 2015
Chłopiec na zebrze – kreacja stworzona w 1926 roku na zlecenie Jana Wedla przez (1875–1942) nazywanego często „ojcem nowoczesnej reklamy”. Geneza reklamy Jan Wedel, spadkobierca rodzinnej firmy Wedlów zajmującej się produkcją słodyczy, zlecił przygotowanie symbolu przedsiębiorstwa. Do przedstawienia kreacji zaprosił popularnego wówczas Leonetto Capiello – włoskiego plakacistę, autora karykatur oraz reklam (m.in. dla , Campari i in.), zarazem malarza, pracującego w Paryżu. Współcześnie artysta ten jest nazywany często „ojcem nowoczesnej reklamy” ze względu na innowacyjne podejście do plakatów. Był pierwszym twórcą plakatowym, który wykorzystywał wyraziste postacie wyłaniające się z czarnego tła. Stworzył reklamy dla marek tj. Campari, , Pirelli czy .
Cappiello uznał, że doskonałym symbolem dla wedlowskiej czekolady będzie chłopiec dosiadający egzotycznej zebry i dzierżący tabliczki czekolady na plecach.
Wykorzystanie plakatu Jan Wedel, znany ze swojego nowatorskiego podejścia do biznesu, zachwycił się kreacją. Od 1926 roku postać chłopca na zebrze była wykorzystywana na różnych polach, między innymi dla reklamy pierwszego sklepu firmy w Paryżu, w eleganckiej dzielnicy Madelaine. Przed II wojną światową ukazała się książeczka "Przygody Maciusia, czyli zwycięstwo czekolady Wedla" z kolorowankami.
W 1937 roku Wedel brał udział w , gdzie symbolem rodzinnego przedsiębiorstwa była kreacja włoskiego plakacisty.
Chłopiec na zebrze widniał także na samolocie RWD-13, którym były eksportowane słodycze za granicę kraju. W przeszłości Jan Wedel kazał rozrzucać z samolotu słodkości plażowiczom wypoczywającym nad Bałtykiem.
Symbol chłopca na zebrze widnieje, w formie neonu, na dachu kamienicy Emila Wedla przy ulicy Szpitalnej w Warszawie, mieszczącej najstarszą firmową Pijalnię Czekolady. Neon przeszedł renowację w 2018 roku. Można go również odnaleźć w wystroju historycznego gabinetu Jana Wedla, znajdującego się w Muzeum Fabryki Czekolady na warszawskim Kamionku.
Przypisy
Kategoria:E. Wedel Kategoria:Reklama Kategoria:Sztuka użytkowa