Autorytet medialny – osoba pojawiająca się w mediach, pełniąca funkcję autorytetu. Została wykreowana do pełnienia określonych funkcji medialnych (uwiarygadniającej i nakłaniającej). Autorytet medialny jest krótkotrwały i sezonowy.
Etapy kreowania autorytetu medialnego Wybór odpowiedniej osoby, która będzie przedstawiana jako ekspert w jakiejś dziedzinie. Jej umiejętności nie muszą być zweryfikowane naukowo, to odbiorcy mają wierzyć, w to że jej działania są wiarygodne. Przedstawienie go odbiorcom i przyzwyczajanie ich do pełnionej przez niego funkcji medialnej. Budowanie wiarygodności jednostki na zaufaniu i kompetencji w jakiejś dziedzinie. Powiększenie obszaru działań autorytetu. Autorytet zaczyna wypowiadać się także na inne tematy, niezwiązane z zakresem jego wiedzy eksperckiej. Proces zanikania, który spowodowany jest wykonaniem przez osobę zadania, do którego została medialnie powołana. Często jest także spowodowany utratą jej wiarygodnościBarbara Sobczak, Kreowanie autorytetów medialnych, W: A. Budzyńska-Daca, A. Kampka, K. Molek-Kozakowska (red.), Retoryka wizerunku medialnego, Warszawa 2016, s. 225-250..
Przypisy
Kategoria:Etyka Kategoria:Media